農業農村(cūn)部：開(kāi)展2024年(nián)農業品牌精品培育工(gōng)作(zuò)

農業農村(cūn)部辦公廳關于開(kāi)展2024年(nián)農業品牌精品培育工(gōng)作(zuò)的通(tōng)知

各省、自(zì)治區(qū)、直轄市農業農村(cūn)(農牧)、畜牧獸醫(yī)、漁業廳(局、委),新疆生産建設兵(bīng)團農業農村(cūn)局：

根據《農業農村(cūn)部辦公廳關于印發〈農業品牌精品培育計劃(2022—2025年(nián))〉的通(tōng)知》(農辦市〔2022〕8号)部署安排，現将2024年(nián)農業品牌精品培育有關工(gōng)作(zuò)通(tōng)知如(rú)下(xià)。

2024年(nián)，在前兩年(nián)重點培育品類基礎上(shàng)，綜合産業規模、品牌基礎、市場消費(fèi)和(hé)國(guó)內(nèi)外(wài)影響力等因素，重點培育32個品類的區(qū)域公用品牌，包括糧油(大豆、木薯、燕麥、綠(lǜ)豆、紅(hóng)小豆、油菜籽)、果品(柿子、菠蘿、香蕉、棗、山(shān)楂、龍眼)、蔬菜(黃(huáng)瓜、芥菜、蘆筍、芹菜、胡蘿蔔、冬瓜)、畜禽(肉牛、肉羊、雞、鴨、鵝、牦牛、驢、鹿)、水産(魚，側重于鯉魚、羅非魚；甲殼，側重于蟹；貝，側重于牡蛎；藻)、中藥材(天麻、枸杞)，及其他(tā)在國(guó)內(nèi)外(wài)市場具有較強競争優勢的品類。

本通(tōng)知培育的農業品牌，聚焦農産品區(qū)域公用品牌，具體是指在一(yī)個具有特定自(zì)然生态環境、曆史人(rén)文因素的明(míng)确生産區(qū)域內(nèi)，由相關組織所有，由若幹農業生産經營主體共同使用的農産品品牌。品牌名稱由“産地(dì)名+産品名”構成，産地(dì)為(wèi)縣級或地(dì)市級。

(一(yī))基本條件。區(qū)域公用品牌持有主體在中國(guó)境內(nèi)登記機關依法登記，具有獨立法人(rén)(社團、事業)資格；取得合法有效的商标注冊；已獲得地(dì)理标志相關認定/登記或全國(guó)名特優新農産品登錄；已納入省級農業品牌目錄或省級農業品牌重點培育範圍；已實施農業品牌授權管理，品牌授權使用主體經營狀況和(hé)信用記錄良好，無違法違規記錄，且至少(shǎo)包括1家省級及以上(shàng)農業産業化龍頭企業或國(guó)家級農民合作(zuò)社。

(二)品牌發展優勢明(míng)顯。品牌定位清晰，目标市場明(míng)确，具有明(míng)顯的區(qū)域資源優勢、曆史人(rén)文特征和(hé)産業特色。區(qū)域環境資源獨特，種養曆史悠久，具有一(yī)定的産業規模，組織化程度高，實施信息化追溯，注重生态保護，具有較強的發展優勢和(hé)市場潛力。

(三)品牌競争力較強。品種優良，競争優勢明(míng)顯，具有自(zì)主知識産權。品質突出，區(qū)域公用品牌授權使用主體通(tōng)過綠(lǜ)色食品、有機農産品、良好農業規範(GAP)等認證比例較高。實施标準化生産，加強質量管理，注重科技創新，強化品質保障。文化底蘊深厚，具備傳承弘揚中華優秀農耕文化的獨特內(nèi)涵，具有獨特的品牌核心價值和(hé)品牌故事，積極開(kāi)展品牌文化交流和(hé)推廣。

(四)品牌發展力突出。政策扶持體系健全，建立有效的激勵機制，為(wèi)品牌高質量發展提供政策保障。品牌管理規範，具有品牌管理機構和(hé)運營團隊，制定嚴格的授權管理制度。加強品牌保護，實施積極的保護策略，注重品牌監測、評價和(hé)服務。

(五)品牌影響力較大。品牌具有較好的認知度、知名度和(hé)美譽度。具有品牌宣傳識别體系，具有較強的品牌傳播能(néng)力和(hé)渠道(dào)運行(xíng)能(néng)力。市場優勢明(míng)顯，品牌接觸點便捷多樣，在同類産品中擁有較高的市場占有率。品牌及其主體獲得省部級及以上(shàng)政府部門、國(guó)際權威機構頒發的相關榮譽或稱号，獲得國(guó)內(nèi)外(wài)消費(fèi)者積極認可(kě)。

(六)品牌帶動力明(míng)顯。品牌對産業發展具有較強帶動力，有力促進産業提質增效和(hé)農民增收。品牌主體注重履行(xíng)社會責任，對區(qū)域經濟發展具有較強支撐力。

(一(yī))加強政策支持。各地(dì)要(yào)立足區(qū)域發展實際，統籌産業發展和(hé)市場消費(fèi)需求，明(míng)确品牌發展定位，建立健全精品培育扶持和(hé)促進機制，确立階段性工(gōng)作(zuò)目标、任務與舉措，着力在資金(jīn)、政策、服務等方面提供支持，促進精品培育品牌發展壯大。

(二)加大營銷推介。利用展會節慶平台，組織開(kāi)展專題展示展銷活動。持續組織開(kāi)展農業品牌精品培育全媒體公益宣展活動，充分組織傳統媒體、新媒體等平台，赴品牌産地(dì)開(kāi)展聯合采訪和(hé)宣傳推廣，突出品牌特色，講好品牌故事，樹(shù)立品牌形象，提高品牌傳播聲量。

(三)推動渠道(dào)對接。組織舉辦農産品産銷對接系列活動，指導有關單位舉辦形式多樣的渠道(dào)對接活動，支持品牌主體與大型優質供應鏈企業、電商等開(kāi)展精準對接合作(zuò)，推動精品培育品牌渠道(dào)升級，促進品牌農産品銷售。

(四)加大海(hǎi)外(wài)推廣。持續開(kāi)展中國(guó)農業品牌全球行(xíng)，組織品牌主體參加與品牌定位相符的境外(wài)知名展會，對标主要(yào)目标市場，開(kāi)展展銷供需對接活動。利用現有宣傳資源平台，講好中國(guó)農業品牌故事，加大海(hǎi)外(wài)宣傳力度，擴大精品培育品牌國(guó)際知名度和(hé)認可(kě)度。推動品牌主體獲取出口認證認可(kě)(GAP、HACCP等)，提升國(guó)際市場接受度和(hé)信任度。

(五)加強金(jīn)融扶持。用好農業經營主體信貸直通(tōng)車和(hé)農業農村(cūn)基礎設施融資項目庫兩個服務平台，推動與金(jīn)融機構開(kāi)展合作(zuò)，構建金(jīn)融支持農業品牌精品培育的有效模式和(hé)長(cháng)效機制。鼓勵政策性、開(kāi)發性、商業性等各類金(jīn)融機構創新融資模式，創設專屬産品，優化信貸條件，為(wèi)品牌核心授權使用主體提供精準高效的信貸支持。鼓勵有關金(jīn)融機構發揮網點、人(rén)員(yuán)和(hé)平台優勢，提供招商引資、供需對接等撮合服務，助力精品品牌打造。

(一(yī))組織推薦。省級農業農村(cūn)部門負責組織初審和(hé)推薦工(gōng)作(zuò)，綜合考慮産業發展布局、品牌特色優勢和(hé)競争力、市場消費(fèi)趨勢、文化底蘊內(nèi)涵和(hé)國(guó)內(nèi)外(wài)影響力等要(yào)素，建立健全科學的推薦機制，可(kě)适當向脫貧地(dì)區(qū)傾斜，新疆、西(xī)藏等地(dì)條件可(kě)适當放寬。培育推薦工(gōng)作(zuò)要(yào)堅持高标準，嚴格把關，規範程序，特别要(yào)對各地(dì)申報內(nèi)容的真實性和(hé)規範性進行(xíng)審查。其中，每個省(自(zì)治區(qū)、直轄市)每個品類最多推薦1個區(qū)域公用品牌，每個區(qū)域公用品牌推介1—3個核心授權使用主體，每個使用主體推介1—2個核心産品。

(二)統籌實施。農業農村(cūn)部市場與信息化司統籌負責農業品牌精品培育工(gōng)作(zuò)。農業農村(cūn)部農産品質量安全中心負責具體組織實施，農業農村(cūn)部信息中心負責技術(shù)支持。省級農業農村(cūn)部門應聚焦我部農業品牌精品培育計劃和(hé)省級農業品牌目錄開(kāi)展農業品牌建設，不再重複性開(kāi)展省級精品培育工(gōng)作(zuò)，推動形成上(shàng)下(xià)聯動、梯次培育的農業品牌目錄體系。

(三)動态管理。納入今年(nián)農業品牌精品培育計劃的品牌，有效期為(wèi)4年(nián)。品牌持有主體須提交年(nián)度建設進展情況。我部将組織抽查複核及評價，有效期內(nèi)如(rú)發現虛假申報或存在違法違規等行(xíng)為(wèi)，一(yī)經查實，立即撤銷。

(四)規範開(kāi)展。農業品牌精品培育工(gōng)作(zuò)堅持公益性原則，禁止以此項工(gōng)作(zuò)名義謀取利益，不得向品牌主體收取費(fèi)用，嚴守财經紀律，嚴防廉政風(fēng)險。