4月20日，佳縣“東方紅(hóng)佳品”農産品區(qū)域公用品牌戰略發布會暨消費(fèi)扶貧産銷對接會在西(xī)安舉辦。會上(shàng)，佳縣正式發布了(le)“1+N”區(qū)域公用品牌戰略，并确定佳縣農産品區(qū)域公用品牌名稱為(wèi)“東方紅(hóng)佳品”，标志着佳縣農産品向品牌化發展邁出了(le)至關重要(yào)的一(yī)步。
“我們打造‘東方紅(hóng)佳品’農産品區(qū)域公用品牌，目的就是通(tōng)過品牌發揮整合提升、溢價增效作(zuò)用，把佳縣得天獨厚的資源優勢、生态優勢轉化為(wèi)發展優勢、競争優勢，推動全縣支柱性農業産業實現全産業鏈提檔升級，構建富有佳縣特色的農業産業體系，實現産業集群化發展。”佳縣縣委書(shū)記劉生勝說。
（活動現場）
品牌亮相——讓農産品品牌力“攏指成拳”
佳縣古稱葭州，位于榆林市東南部、黃(huáng)河中遊秦晉峽谷西(xī)岸，是傳統農業大縣。近年(nián)來，該縣大力發展特色農業産業，堅持抓品牌、建基地(dì)、深轉化、促營銷，積極圍繞産業鏈部署創新鏈，依托創新鏈提升價值鏈。目前，全縣共培育農産品規模以上(shàng)加工(gōng)企業33家，開(kāi)發出特色農産品30餘種，深受廣大消費(fèi)者青睐。
特色農産品種類的多樣性，雖然讓消費(fèi)者的選擇多了(le)起來，但(dàn)并沒有有效增加當地(dì)農産品的“影響力”和(hé)“競争力”，怎麽辦？佳縣的選擇是改變單産業品牌“小而美”的現狀，“攏指成拳”推出農産品區(qū)域公用品牌。
2019年(nián)，佳縣攜手惠農網實施品牌扶貧舉措，開(kāi)始攜手打造區(qū)域公用品牌，賦能(néng)産業發展。經過兩年(nián)多的實地(dì)調研和(hé)讨論後，佳縣農産品區(qū)域公用品牌“東方紅(hóng)佳品”正式亮相。
（佳縣農産品區(qū)域公用品牌“東方紅(hóng)佳品”正式啓用）
在4月20日舉行(xíng)的品牌戰略發布儀式上(shàng)，商務部中國(guó)國(guó)際電子商務中心特聘專家、惠農網聯合創始人(rén)鄧武傑介紹了(le)佳縣區(qū)域公用品牌建設策略。“佳縣‘1+N’區(qū)域公用品牌戰略，即通(tōng)過打造1個區(qū)域公用母品牌‘東方紅(hóng)佳品’，整合區(qū)域資源，形成能(néng)夠代表佳縣農業特色的名片效應；打造N個農特産品子品牌，把拳頭産品佳縣紅(hóng)棗打造成為(wèi)佳縣農業的支柱産業。與此同時(shí)，着重打造佳縣空心挂面、佳縣雜(zá)糧等特色農産品，延伸區(qū)域公用品牌的價值，全面提升佳縣農特産品的附加值、知名度和(hé)美譽度，為(wèi)鄉村(cūn)振興提供新動力。”鄧武傑介紹。
品牌标準——規範農業生産者生産行(xíng)為(wèi)
在公布農産品區(qū)域公用品牌“東方紅(hóng)佳品”的同時(shí)，佳縣還協同惠農網制定了(le)2021年(nián)佳縣網貨農産品輸出标準。其中，出品标準涉及品控、規格、包裝和(hé)售後4個方面，産品種類共涉及油棗、紫晶棗、手工(gōng)空心挂面、小雜(zá)糧四類。以油棗的品控為(wèi)例，外(wài)形：色澤大小均勻、油光(guāng)發亮、內(nèi)黃(huáng)、果粒飽滿；味道(dào)：甜帶微(wēi)酸。分特級果、一(yī)級果、二級果三類。
佳縣紅(hóng)棗協會會長(cháng)高潤紅(hóng)認為(wèi)，農産品輸出标準的制定，能(néng)有效規範農業生産者的生産行(xíng)為(wèi)。“佳縣作(zuò)為(wèi)中國(guó)紅(hóng)棗名鄉，棗林面積82萬畝，占全縣總耕地(dì)面積的76％，區(qū)域知名品牌的生成，內(nèi)在質量能(néng)否達标是決定性因素。今天發布了(le)‘東方紅(hóng)佳品’農産品區(qū)域公用品牌，也制定了(le)嚴格的品牌标準，我相信通(tōng)過這(zhè)個舉動，能(néng)進一(yī)步有效地(dì)規範農業生産者的生産行(xíng)為(wèi)，提高佳縣紅(hóng)棗這(zhè)款明(míng)星産品的标準化程度以及市場競争力。”高潤紅(hóng)說。
（首批企業授權使用“東方紅(hóng)佳品”農産品區(qū)域公用品牌）
品牌發布會上(shàng)，佳縣紅(hóng)潤棗業專業合作(zuò)社、佳縣東方紅(hóng)食品開(kāi)發有限責任公司、佳縣五妹子農業開(kāi)發有限公司等8家公司成為(wèi)首批被授權使用“東方紅(hóng)佳品”區(qū)域公用品牌的企業。
“大家共同維護‘東方紅(hóng)佳品’的品牌信譽，以統一(yī)的标準、統一(yī)的品牌去闖市場，能(néng)擁有更多的市場話語權。”授權企業代表佳縣五妹子農業開(kāi)發有限公司殷桂平如(rú)是說。
品牌營銷——保持“東方紅(hóng)佳品”市場競争優勢
酒香也怕巷子深。品牌創建後，要(yào)增加曝光(guāng)率，擴大知名度，保持市場競争優勢，必須加強品牌營銷和(hé)運營。
當天的活動現場，惠農網主播“尋果師(shī)”創新地(dì)利用直播帶貨等形式，助力佳縣紅(hóng)棗、小雜(zá)糧、手工(gōng)挂面等特色農産品走上(shàng)“雲端”，走向更廣闊的市場。供應商代表和(hé)采購商代表面對面聊農品、談合作(zuò)，氣氛熱(rè)烈，當場達成300萬元意向訂單。
鄧武傑說：“後續，惠農網将助力佳縣建立一(yī)套完整的品牌市場營銷體系，如(rú)搭建平台、拓寬渠道(dào)、創新模式，提升‘東方紅(hóng)佳品’的品牌價值。同時(shí)，嚴格企業準入規範，通(tōng)過扶持旗下(xià)農産品品牌，實現品牌市場化，來擴大區(qū)域品牌影響力，并将持續進行(xíng)品牌營銷和(hé)推廣，将‘東方紅(hóng)佳品’打造成為(wèi)具備市場競争力的農産品區(qū)域公用品牌。”
佳縣縣委副書(shū)記、縣長(cháng)楊政表示，此次發布的“東方紅(hóng)佳品”公用品牌，賦予了(le)佳縣特色農産品新的文化內(nèi)涵和(hé)品牌價值。下(xià)一(yī)步，佳縣将對照“佳品”标準，加快(kuài)推進食品産業園、智能(néng)物(wù)流基地(dì)等項目建設，不斷提升紅(hóng)棗精深加工(gōng)能(néng)力，嚴格手工(gōng)挂面、小雜(zá)糧等行(xíng)業生産标準，推動佳縣特色農産品标準化、規範化、市場化、産業化發展。
“我們将健全完善‘縣鎮村(cūn)’三級電子商務服務體系，引進和(hé)培養一(yī)批電商人(rén)才，為(wèi)全面推進鄉村(cūn)振興提供堅實的産業支撐、品牌支撐和(hé)人(rén)才支撐，讓‘佳品’更有‘佳味’、以‘佳香’吸引‘佳人(rén)’。”楊政說。
文章(zhāng)來源：榆林日報
