1月15日，“三湘橘橙耀中華•電商扶貧慶豐收”2021年(nián)湖南柑橘品牌創新發展峰會暨第四季“中國(guó)好農貨”頒獎儀式在湖南長(cháng)沙舉行(xíng)。湖南省農業農村(cūn)廳市場與信息化處副處長(cháng)武蘭、湖南省扶貧基金(jīn)會辦公室主任付軍明(míng)、中國(guó)社會扶貧網綜合創新辦公室主任張攀、惠農網創始人(rén)兼CEO申斌、滴滴旗下(xià)社區(qū)電商橙心優選湖南總負責人(rén)文開(kāi)茗、惠農網聯合創始人(rén)鄧武傑等領導嘉賓以及來自(zì)全國(guó)的柑橘渠道(dào)商代表出席。大會公布了(le)“中國(guó)好農貨”2020年(nián)農産品區(qū)域公用品牌評選（柑橘季）年(nián)度榜單，為(wèi)這(zhè)場全國(guó)柑橘“品牌大賽”畫(huà)下(xià)圓滿的句号。
（2021年(nián)湖南柑橘品牌創新發展峰會暨第四季“中國(guó)好農貨”頒獎儀式在湖南長(cháng)沙舉行(xíng)）
（惠農網創始人(rén)兼CEO申斌（右一(yī)）與獲獎商家代表）
（惠農網創始人(rén)兼CEO申斌（左一(yī)）與獲獎品牌代表）
“中國(guó)好農貨”2020年(nián)農産品區(qū)域公用品牌評選（柑橘季）是由惠農網主辦、微(wēi)博縣域協辦、微(wēi)博獨家新媒體支持的全國(guó)柑橘區(qū)域品牌評選活動，也是惠農網為(wèi)優秀柑橘品牌打造的IP活動。惠農網整合電商平台、農批市場、惠農大數(shù)據等資源優勢，通(tōng)過“中國(guó)好農貨”為(wèi)農産品的品牌營銷帶來強大支持。
自(zì)2020年(nián)12月29日啓動以來，全國(guó)上(shàng)百個柑橘品牌和(hé)超過15000名惠農網商家報名參與，在年(nián)末時(shí)節引爆了(le)一(yī)股“柑橘熱(rè)”。經過了(le)18天的激烈角逐，來自(zì)湖南新甯的崀山(shān)臍橙、廣西(xī)容縣沙田柚、湖南洞口雪峰蜜桔分别問(wèn)鼎“中國(guó)好農貨”橙子、柚子、柑桔品類“年(nián)度十強”。同時(shí)，産自(zì)江西(xī)的贛南臍橙獲得“最佳效益獎”，福建平和(hé)蜜柚獲得“最佳市場獎”，廣西(xī)容縣沙田柚獲得“最佳品質獎”，廣西(xī)武鳴沃柑獲得“最具潛力獎”，湖南洞口雪峰蜜桔獲得“最受歡迎獎”，湖南新甯崀山(shān)臍橙獲得“最暖心區(qū)域品牌”。
（“中國(guó)好農貨”區(qū)域公用品牌榜）
此外(wài)，滕俊标、張志國(guó)、李建、王成、楊勇、蔣開(kāi)剛、何耀學、陳沐安、莫發強、呂春芳等10名商家榮獲“傑出商家”，張志國(guó)、王成分别成為(wèi)“銷售王”和(hé)“人(rén)氣王”。
（“中國(guó)好農貨”商家榜）
本屆“中國(guó)好農貨”評選以“我的家鄉我的果”為(wèi)主題，聚焦當季集中上(shàng)市的柑橘品類，在全國(guó)柑橘産區(qū)掀起“為(wèi)家鄉果加油”的風(fēng)潮。尤其是在泸溪、新甯、麻陽、眉山(shān)、秭歸、贛南等柑橘主産區(qū)，當地(dì)果農為(wèi)家鄉果的評選助威。來自(zì)崀山(shān)腳下(xià)的返鄉青年(nián)楊小白，在自(zì)家果園手捧臍橙為(wèi)家鄉果代言。在各大視(shì)頻(pín)自(zì)媒體平台，“湘西(xī)飛爺爺”等網絡達人(rén)也自(zì)發應戰，以趣味視(shì)頻(pín)、在線喊話等形式在為(wèi)家鄉果拉票。
（各産區(qū)為(wèi)家鄉柑橘拉票）
獲獎的柑橘區(qū)域公用品牌是“權威+市場”兩方綜合考評的結果。為(wèi)了(le)讓評選更具權威性，來自(zì)農業品牌、農業電商、供應鏈、品牌營銷等領域的10名資深專家與媒體人(rén)組成“中國(guó)好農貨”專家團，從(cóng)品牌質量、經濟效益、發展潛力等方面進行(xíng)專業評審。同時(shí)，評選首次邀請(qǐng)來自(zì)西(xī)安雨潤、長(cháng)沙紅(hóng)星、重慶雙福、南甯海(hǎi)吉星、廣州江南等全國(guó)八大農産品批發市場的批發商代表，從(cóng)市場表現角度出發，對其市場認可(kě)度和(hé)美譽度進行(xíng)評分。
在評審過程中，專家和(hé)市場代表們針對柑橘區(qū)域品牌的發展提出了(le)寶貴意見(jiàn)。iFresh亞果會創始人(rén)、中國(guó)農業大學鄉村(cūn)振興導師(shī)蔡劍菲認為(wèi)，區(qū)域公用品牌要(yào)進行(xíng)市場化拓展，必須關注銷售渠道(dào)的需求點，根據市場需求進行(xíng)品種優化、标準化生産、包裝制作(zuò)、品牌建設等，與零售終端協同，做(zuò)面對消費(fèi)者的市場推廣。
關于如(rú)何借助區(qū)域品牌價值助力柑橘銷售，商務部電商講師(shī)培訓授課專家、清華大學企業孵化研究所特聘研究員(yuán)薄賦徭表示，柑橘種植戶或商家首先要(yào)整合資源成為(wèi)區(qū)域品牌中的标杆企業；其次，要(yào)發揮自(zì)身優勢為(wèi)品牌代言，抓住私域流量時(shí)代的紅(hóng)利，做(zuò)區(qū)域品牌推廣大使或代言人(rén)，打造個人(rén)IP，再結合标準産品供應鏈進行(xíng)變現。
來自(zì)浙江嘉興的市場代表指出，在農批市場裏，品牌柑橘的價格堅挺，受行(xíng)情波動影響較小，展現出強勁的溢價能(néng)力。打造優質品牌，是柑橘熱(rè)銷的重要(yào)條件之一(yī)。
據悉，自(zì)2018年(nián)以來，惠農網聯合行(xíng)業專家、專業機構、媒體等資源打造品牌農業IP“中國(guó)好農貨”，通(tōng)過區(qū)域公用品牌評選、專家考察指導、行(xíng)業論壇活動、産業服務等方式，用品牌引領農業高質量發展，樹(shù)立中國(guó)品牌農業風(fēng)向标。
