1月15日上(shàng)午，“三湘橘橙耀中華 電商扶貧慶豐收”2021年(nián)湖南柑橘品牌創新發展峰會暨第四季中國(guó)好農貨頒獎儀式在長(cháng)沙五一(yī)廣場惠農網總部舉行(xíng)。湖南省農業農村(cūn)廳市場與信息化處副處長(cháng)武蘭，湖南省扶貧基金(jīn)會辦公室主任付軍明(míng)，中國(guó)社會扶貧網綜合創新辦公室主任張攀，惠農網創始人(rén)、CEO申斌，滴滴旗下(xià)社區(qū)電商橙心優選湖南總負責人(rén)文開(kāi)茗，惠農網聯合創始人(rén)鄧武傑等領導嘉賓以及來自(zì)全國(guó)的柑橘渠道(dào)商代表共聚一(yī)堂，為(wèi)柑橘産業品牌化發展獻計獻策。
（惠農網創始人(rén)、CEO申斌）
活動關注電商在助力湖南柑橘品牌發展的新探索，以及農業區(qū)域品牌蓬勃發展的新成果。惠農網創始人(rén)、CEO申斌在現場接受湖南日報記者采訪時(shí)表示，惠農網作(zuò)為(wèi)全國(guó)優質的農業B2B産業互聯網平台，八年(nián)來一(yī)直緻力于農産品交易和(hé)縣域電商生态體系建設，助推農業産業升級和(hé)品牌化發展。其中，惠農網着重圍繞供應鏈創新、渠道(dào)創新、營銷創新、品牌創新等“四個創新”，為(wèi)湖南柑橘品牌高質量發展賦能(néng)。
供應鏈創新，即供應鏈輸出标準創新。湖南柑橘産業曆史悠久，産區(qū)優勢明(míng)顯，但(dàn)同時(shí)也因品種老(lǎo)化、電商化程度不高等問(wèn)題在市場競争中面臨壓力。一(yī)方面，惠農網在會上(shàng)發布《2020年(nián)湖南柑橘産業電商大數(shù)據報告》，用大數(shù)據賦能(néng)的角度，去引導品種改革；另一(yī)方面，惠農網的供應鏈團隊會根據不同渠道(dào)來定制産品輸出标準，以滿足多元的市場需求。
渠道(dào)創新，即新興銷售渠道(dào)的精準、有效鏈接。近幾年(nián)，除了(le)傳統的批發市場渠道(dào)之外(wài)，社區(qū)團購等新興渠道(dào)的銷量增速很(hěn)快(kuài)，很(hěn)适合做(zuò)農産品銷售。會上(shàng)，惠農網與滴滴旗下(xià)社區(qū)電商橙心優選簽訂了(le)戰略合作(zuò)協議(yì)，雙方将在産品供應鏈全面打通(tōng)、産銷對接品牌節會活動落地(dì)、縣域網格倉深度合作(zuò)等方面，探索長(cháng)效合作(zuò)模式。
（惠農網與滴滴旗下(xià)社區(qū)電商橙心優選簽訂戰略合作(zuò)協議(yì)）
營銷創新，即用小成本撬動大營銷的形式，促進銷售。峰會上(shàng)分享的“臍願達橙”2020公益行(xíng)動就是惠農網在這(zhè)方面的有益嘗試。“臍願達橙”2020公益行(xíng)動從(cóng)“公益”與“品牌”着手，将新甯的崀山(shān)臍橙化身心願果、祝福果，幫助每一(yī)個參與活動的泛受衆圓滿達成心願，有效提升了(le)崀山(shān)臍橙品牌知名度、美譽度。以“臍願達橙”活動為(wèi)契機，惠農網今年(nián)線上(shàng)線下(xià)助銷崀山(shān)臍橙約20萬件，180萬斤，共980萬元。
（即将發往全國(guó)各地(dì)的“祝福果”崀山(shān)臍橙）
品牌創新，即用品牌引領農業産業高質量發展。自(zì)2018年(nián)以來，惠農網聯合行(xíng)業專家、專業機構、媒體等資源打造品牌農業IP“中國(guó)好農貨”，通(tōng)過區(qū)域公用品牌評選、專家考察指導、行(xíng)業論壇活動、産業服務等方式，用品牌引領農業高質量發展，樹(shù)立中國(guó)品牌農業風(fēng)向标。在剛剛結束的第四季“中國(guó)好農貨”評選活動中，惠農網聚焦當季集中上(shàng)市的柑橘品類，通(tōng)過整合電商平台、農批市場、惠農大數(shù)據等資源優勢，在全網掀起年(nián)末柑橘大選，為(wèi)農産品的品牌營銷帶來強大支持。經過大衆投票、專家評審、市場反饋等三輪評比，崀山(shān)臍橙、洞口雪峰蜜桔、麻陽冰糖橙、泸溪椪柑等湖南柑橘品牌脫穎而出，占據柑橘品牌領先位置。
“除了(le)要(yào)具備良好的品質之外(wài)，農産品要(yào)想發展成優質的區(qū)域公用品牌，還要(yào)在品牌營銷方面進行(xíng)創新。”申斌介紹，惠農網對縣域特色優質農産品進行(xíng)重點開(kāi)發，提供品牌頂層設計、品牌傳播推廣等中長(cháng)期服務，推動區(qū)域公用品牌做(zuò)強、做(zuò)大、做(zuò)優。經過多年(nián)的深耕，惠農網在品牌培育方面碩果累累，已打造“泸溪椪柑”“麻陽冰糖橙”“沅味泸溪”等衆多特色農産品品牌和(hé)區(qū)域公用品牌，有效提升當地(dì)農産品的競争力和(hé)農業産業的綜合經濟效益。
據悉，活動由湖南省扶貧開(kāi)發辦公室、中國(guó)社會扶貧網、湖南省農業農村(cūn)廳指導，惠農網主辦，騰訊微(wēi)視(shì)、滴滴旗下(xià)社區(qū)電商橙心優選協辦。現場，武蘭、付軍明(míng)、張攀、申斌、文開(kāi)茗等嘉賓還共同啓動了(le)湖南柑橘品牌創新發展行(xíng)動。行(xíng)動将以“消費(fèi)扶貧 電商助農”為(wèi)內(nèi)核，延續供應鏈創新、渠道(dào)創新、營銷創新、品牌創新等柑橘産業發展“四個創新”的目标，抱團加快(kuài)推進湖南柑橘産業發展，進一(yī)步提升柑橘品牌影響力和(hé)市場競争力。
