作(zuò)為(wèi)今年(nián)新興業态中的最大熱(rè)門，直播成為(wèi)了(le)各大電商平台的重要(yào)營銷工(gōng)具。據中國(guó)互聯網絡信息中心發布的《中國(guó)互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，2020年(nián)上(shàng)半年(nián)，直播電商交易額突破3000億元，同比增長(cháng)62.5%。作(zuò)為(wèi)國(guó)內(nèi)優質的農業B2B産業互聯網平台，惠農網早已深度切入直播新業态。
惠農網“助農直播”欄目位于APP首頁醒目位置，直播內(nèi)容包括商家直播賣貨、基地(dì)産業帶直播、定點扶貧專場直播、農技知識講解等，直播間(jiān)可(kě)享有專享價，參與限時(shí)秒殺、截屏抽獎。
（助農直播）
今年(nián)7月，惠農網推出“助農直播計劃”，通(tōng)過策劃直播專場、定期課程教育、1對1維護等方式培育優質直播商家，并給予平台流量傾斜，預計至年(nián)底重點扶持10000名誠信商家開(kāi)展原産地(dì)直播。
相較其他(tā)平台，惠農網直播業務有何不同？該業務負責人(rén)表示，惠農網擁有近2000萬原産地(dì)供應商和(hé)來自(zì)全國(guó)各地(dì)的采購商，這(zhè)是先決優勢。基于此，惠農網從(cóng)三方面重點布局直播業務：一(yī)是推進誠信商家開(kāi)播規模化，構建健康直播生态，提升交易體驗；二是依托用戶的搜索、交易及偏好數(shù)據，向采購商推送直播信息，縮短采購路徑；三是培訓賦能(néng)，提升商家直播策劃與創新能(néng)力，倡導開(kāi)展品質直播，提升直播轉化率。
（基地(dì)産業帶直播與定點扶貧專場直播助農增收）
目前，平台商家已累計開(kāi)播超1.3萬場，開(kāi)播總時(shí)長(cháng)約50萬個小時(shí)。直播功能(néng)給商家提供了(le)新的品牌宣傳工(gōng)具和(hé)營銷賣貨渠道(dào)，也提升了(le)買家在平台的找貨效率，帶來了(le)雙重利好。
“直播真實地(dì)展現了(le)産地(dì)實況、産品原貌，買家可(kě)在線0距離看(kàn)貨，所見(jiàn)即所得，同時(shí)，還可(kě)快(kuài)速了(le)解市場行(xíng)情、分級标準、物(wù)流倉儲、供貨能(néng)力等交易相關問(wèn)題，減少(shǎo)了(le)溝通(tōng)成本。”惠農網直播業務負責人(rén)表示。
祁陽果苗商家李湘學每周堅持做(zuò)2-3場直播，與農友(yǒu)們交流果樹(shù)栽培管理技術(shù)。在2020年(nián)9月開(kāi)展的“惠農網豐收節”活動中，他(tā)創下(xià)了(le)6天拿(ná)下(xià)超23萬元在線訂單的記錄。
他(tā)表示：“直播是最為(wèi)直接的積累粉絲的途徑。在直播間(jiān)，我可(kě)以與客戶實時(shí)互動，相互建立信任，還可(kě)以将直播間(jiān)分享至微(wēi)信等社交平台，吸引更多采購商關注。如(rú)果我正在直播的産品恰好被買家搜索，将被優先推薦。而且，依托惠農網平台，觀看(kàn)直播的人(rén)都(dōu)是精準的客戶，更利于促成大單。”截至11月底，他(tā)直播超47場。
（惠農網果苗商家直播開(kāi)聊“果樹(shù)栽培管理技術(shù)”）
惠農網直播業務的助農效應也吸引了(le)各縣域政府的關注。在湖南新邵縣、江西(xī)南康區(qū)等地(dì)舉行(xíng)的直播活動中，“助農直播”成為(wèi)主要(yào)帶貨陣地(dì)，為(wèi)當地(dì)農産品上(shàng)行(xíng)拓寬了(le)渠道(dào)。
