麻陽苗族自(zì)治縣地(dì)處湖南省西(xī)部，是全國(guó)五個單一(yī)苗鄉之一(yī)，境內(nèi)三面環山(shān)，錦江河貫穿全境，獨特的地(dì)質地(dì)貌和(hé)豐富的水資源，形成天然的“磁化場”和(hé)“淨化池”。縱橫交錯于村(cūn)寨間(jiān)的丘陵地(dì)帶，有着層層梯田，長(cháng)年(nián)水果飄香，享有“水果之鄉”、 “中國(guó)冰糖橙之鄉”等美譽。
目前，麻陽當地(dì)富硒農産品種植面積達70 多萬畝 ，涵蓋冰糖橙、黃(huáng)桃、猕猴桃、西(xī)瓜、蔬菜等10 多個品種，年(nián)産值達到5 億多元。其中，麻陽冰糖橙是全國(guó)唯一(yī)的富硒冰糖橙，多次在部、省級優質水果評比中被評為(wèi)金(jīn)獎，袁隆平院士親筆(bǐ)題詞“中國(guó)冰糖橙之最——湖南麻陽”。
（麻陽景色）
（當地(dì)居民正在果園采摘）
大湘西(xī)的神秘面紗也悄悄在這(zhè)裏拉開(kāi)序幕。中原文化、苗蠻文化于此世代交融，發源于上(shàng)古時(shí)期的盤瓠文化在這(zhè)裏保留了(le)最完整的記錄。其內(nèi)容十分豐富，涉及神話傳說、圖騰崇拜及生産、生活、禮儀、節慶等衆多領域，呈現出古樸厚重、形式奇特、多元交融、地(dì)方特色濃郁等顯著特點，麻陽也因此被國(guó)家文化部命名為(wèi)“中國(guó)現代民間(jiān)文化藝術(shù)之鄉”。
（盤瓠大王殿）
利用産業特點開(kāi)展市場變革
作(zuò)為(wèi)農産品的天然栖身之所，當地(dì)的農業産業也随着消費(fèi)升級、移動互聯網與物(wù)流的發展發生了(le)改變。2019 年(nián)，麻陽縣政府攜手農業電商惠農網進行(xíng)“長(cháng)壽硒品”區(qū)域公用品牌建設及農産品網絡化營銷，助推農産品上(shàng)行(xíng)，助力脫貧攻堅，為(wèi)麻陽人(rén)們開(kāi)拓了(le)一(yī)條可(kě)持續的增收緻富之路。
根據麻陽當地(dì)産品特點，惠農網打造出“1+1+N”麻陽區(qū)域品牌發展模式，包含1個單品類區(qū)域品牌“麻陽冰糖橙”，1個全品類農産品區(qū)域公用品牌“長(cháng)壽硒品”，旗下(xià)涵蓋N個特色農産品子品牌，如(rú)麻陽猕猴桃、麻陽黃(huáng)桃、麻陽小籽花生等。有明(míng)顯地(dì)域特色的區(qū)域品牌一(yī)旦形成，有了(le)系列子産品的加持，更能(néng)放大品牌的價值。麻陽以區(qū)域公共品牌“長(cháng)壽硒品”整合縣域資源，形成能(néng)夠代表麻陽農業特色的名片效應，通(tōng)過多元豐富的産品配合，傳播麻陽地(dì)域文化，促進産業融合，助力麻陽農村(cūn)電子商務發展。
在優良的品質基礎上(shàng)，讓農産品實現品牌化，能(néng)讓品牌與産品更直接、更便捷地(dì)與消費(fèi)者溝通(tōng)，鏈接消費(fèi)者內(nèi)心從(cóng)而産生情感共鳴。
（麻陽水果豐收）
自(zì)然生态下(xià)的品牌孵化之路
麻陽這(zhè)塊土(tǔ)地(dì)負氧離子奇高，遠超巴馬三倍，且當地(dì)土(tǔ)壤和(hé)水含有豐富的硒、鋅等微(wēi)量元素，有利于人(rén)們的健康長(cháng)壽，養育了(le)衆多百歲老(lǎo)人(rén)，被譽為(wèi)“中國(guó)最美養生栖居地(dì)”、“中國(guó)長(cháng)壽之鄉”。“八十能(néng)種田，九十還爬樹(shù)，百歲可(kě)穿針”，壽星雲集是麻陽的一(yī)道(dào)人(rén)文景觀。
（長(cháng)壽之鄉百歲老(lǎo)人(rén)）
（長(cháng)壽之鄉百歲老(lǎo)人(rén)）
契合當地(dì)自(zì)然環境的特質——富硒土(tǔ)地(dì)，惠農網将麻陽出品的農産品均賦以“長(cháng)壽硒品”的标識。硒是人(rén)體必需的一(yī)種元素，養生佳選，具備一(yī)定的市場認知。以“長(cháng)壽硒品”作(zuò)為(wèi)麻陽農産品區(qū)域品牌名，配合“長(cháng)壽苗鄉 養生硒味”的宣傳口号，既能(néng)體現“福壽麻陽”的天然硒谷養生自(zì)然環境，亦符合目前大健康的消費(fèi)風(fēng)潮，有助于提升麻陽區(qū)域品牌的市場占有率。
“長(cháng)壽硒品”的品牌logo采用圖文相結合的形式進行(xíng)視(shì)覺創意，主畫(huà)面以麻陽山(shān)形元素與祥雲線條相結合，一(yī)方面展現麻陽絕佳的地(dì)域環境，另一(yī)方面具有長(cháng)壽寓意的連綿雲霧讓畫(huà)面呈現“羽化而登仙”的視(shì)覺效果，進一(yī)步表現當地(dì)農産品特點的品牌內(nèi)涵。
（公用區(qū)域品牌“長(cháng)壽硒品”logo設計）
消費(fèi)升級促進縣域農業産業化
麻陽農業品牌化發展為(wèi)當地(dì)支柱産業的提質增效帶來了(le)優勢。首先，通(tōng)過建設“1+1+N”品牌模式，原有的散戶種植模式、市場辨識度低(dī)、零散品牌等一(yī)系列面臨的難題将得到整合，有利于打造麻陽農産品統一(yī)名片，占領市場。其次，以品牌配合多樣的系列産品，能(néng)在市場中起到相互促進、共同發展的作(zuò)用，加快(kuài)實現麻陽農業産業的标準化産出。再次，通(tōng)過産品包裝、渠道(dào)終端、媒介形象、品牌營銷等将品牌推向市場，創新運用各種新型推廣方式，能(néng)吸引目标消費(fèi)者注意，并形成品牌認同，實現區(qū)域品牌溢價。
（公共區(qū)域品牌“長(cháng)壽硒品”系列産品）
對于80、90甚至“00”後為(wèi)主的年(nián)輕一(yī)代消費(fèi)者來說，商品的性價比不再是決定購買的首要(yào)因素。在農産品總産量雄踞全球榜首的中國(guó)，國(guó)産農産品與進口農産品在價格方面的落差很(hěn)大一(yī)部分是由于品牌方面存在短闆。随着麻陽縣政府對農産品品牌化、電商化的大力推進，麻陽“長(cháng)壽硒品”系列産品将開(kāi)啓高質量發展路線。
