佳縣，地(dì)處陝西(xī)省東北部、黃(huáng)河西(xī)岸、毛烏素沙漠南緣。1942年(nián)，佳縣農民歌(gē)手李有源用陝北漢子嘹亮的歌(gē)喉，第一(yī)次在這(zhè)裏唱響了(le)“東方紅(hóng)、太陽升，中國(guó)出了(le)個毛澤東”。那(nà)時(shí)，佳縣貧瘠的山(shān)塬川峁上(shàng)隻有生命力頑強的紅(hóng)棗樹(shù)。
近些年(nián)，佳縣緊抓國(guó)家電子商務進農村(cūn)綜合示範項目建設這(zhè)一(yī)機遇，逐步實現了(le)産業扶貧、電商扶貧互促共進、融合發展，讓紅(hóng)棗成為(wèi)了(le)佳縣老(lǎo)百姓脫貧緻富的支柱産業。2019年(nián)，佳縣攜手惠農網實施品牌扶貧舉措，打造區(qū)域公用品牌，賦能(néng)産業發展。“東方紅(hóng)之”區(qū)域公用品牌借勢登場，唱響了(le)佳縣農業的最強音。
攏指成拳 佳縣确定“1+N”品牌發展戰略
在榆佳經濟技術(shù)開(kāi)發區(qū)崛起之前，佳縣幾乎為(wèi)純農業縣。淳樸的佳縣人(rén)立足現有資源優勢，因地(dì)制宜，創造了(le)獨具特色的陝北風(fēng)味，其中以千年(nián)有機紅(hóng)棗最負盛名。
佳縣是“中國(guó)紅(hóng)棗名鄉”，這(zhè)兒的紅(hóng)棗栽培史可(kě)以追溯到3000多年(nián)前，擁有全國(guó)唯一(yī)的綠(lǜ)色、有機雙認證紅(hóng)棗生産基地(dì)。佳縣紅(hóng)棗是國(guó)家地(dì)理标志保護農産品，被譽為(wèi)“果中之王”，以“個大、肉厚、鮮嫩、含糖高、棗香味濃郁、營養豐富” 著稱，素有“天然維生素丸”的美譽。紅(hóng)棗兼具藥食功能(néng)，磷酸腺苷含量居全國(guó)棗類之冠，是防癌抗癌食品之首選。由千年(nián)有機紅(hóng)棗加工(gōng)而成的梁家河有機紅(hóng)棗幹紅(hóng)酒、棗緣紅(hóng)紅(hóng)棗酵素飲品等處處透着當地(dì)對自(zì)身農産品品牌的打造嘗試。
（佳縣紅(hóng)棗）
因地(dì)區(qū)偏遠、交通(tōng)閉塞，單産業品牌均呈現“小而美”的狀态。為(wèi)攏指成拳，發揮協同效應，惠農網提出了(le)“1+N”的品牌發展戰略，“1”為(wèi)區(qū)域公用品牌，其下(xià)囊括葭州千年(nián)紅(hóng)棗、陳家墕空心手工(gōng)挂面、梁家河有機紅(hóng)棗幹紅(hóng)酒、棗緣紅(hóng)紅(hóng)棗酵素飲品等子品牌，全面助推佳縣農業産業向品牌集群化發展。
讓《東方紅(hóng)》為(wèi)品牌背書(shū) 實現區(qū)域認知的價值轉換
佳縣自(zì)古就是黃(huáng)河要(yào)塞，素有“鐵葭州“之稱，是著名的革命老(lǎo)區(qū)。輝煌革命的頌歌(gē)《東方紅(hóng)》不僅唱出了(le)對幸福生活的不懈追求，更是無私奉獻精神傳承之作(zuò)，是中華精神的另一(yī)種代稱，聞名世界。當地(dì)初具雛形的東方紅(hóng)文化産業園區(qū)，是未來陝甘甯紅(hóng)色旅遊景區(qū)的重要(yào)組成部分，集紀念博覽、革命傳統教育、鄉村(cūn)旅遊、影視(shì)傳播等功能(néng)于一(yī)體，是頌歌(gē)《東方紅(hóng)》的文化延續。
品牌要(yào)入心，才能(néng)夠搶占消費(fèi)者的心智。借力家喻戶曉的《東方紅(hóng)》，實現消費(fèi)者對區(qū)域認知的價值轉換。
（東方紅(hóng)文化産業園示意圖）
再者，随着我國(guó)經濟的發展，消費(fèi)者對生态、健康、安全農産品的需求日增，更講究養生功能(néng)。佳縣農産品具備的“綠(lǜ)色、有機、無污染、營養豐富”的天然品質，值得消費(fèi)者信賴。
由此，“東方紅(hóng)故鄉的養生佳味”的品牌核心價值便呼之欲出了(le)。在此基礎上(shàng)，惠農網創意了(le)“東方紅(hóng)之”的區(qū)域公用品牌名稱和(hé)“葭州紅(hóng) 佳味到”的品牌口号。
“東方紅(hóng)之”：“之”為(wèi)古文助詞，放在名詞“東方紅(hóng)”之後，既能(néng)體現千年(nián)葭州的悠久曆史，也指代該區(qū)域品牌涵蓋了(le)豐富的農産品。當消費(fèi)者看(kàn)到“東方紅(hóng)之”品牌時(shí),獲得的不僅僅是美味,還能(néng)夠被激發起積極的情感。
“葭州紅(hóng) 佳味到”：口号簡潔明(míng)了(le)，朗朗上(shàng)口，易于傳播。佳縣又稱葭州，“葭州紅(hóng)”與品牌名“東方紅(hóng)”相呼應，同時(shí)也代表了(le)佳縣特色陝北文化和(hé)紅(hóng)色産業。“佳味到”，有雙關之意，既指“佳味道(dào)”，即佳縣的味道(dào)，也可(kě)理解為(wèi)好味來了(le)！既是對佳縣農産品品質佳、味道(dào)好的自(zì)信與強調，也是對消費(fèi)者産地(dì)印象的強化，更是表達消費(fèi)者品嘗後的感慨。
超強識别 符号化的包裝讓産品“跳(tiào)出”貨架
為(wèi)讓品牌“活”起來，惠農網深入挖掘産品內(nèi)在價值、品牌背後故事，從(cóng)品牌主形象，産品的包裝、樣式、色彩、文字、圖形等方面展現陝北文化特色，豐富品牌內(nèi)涵，塑造品牌靈魂。
（佳縣區(qū)域公用品牌“東方紅(hóng)之”主形象）
“東方紅(hóng)之”主形象的字體以筆(bǐ)調厚重的書(shū)法進行(xíng)視(shì)覺呈現，寓意佳縣的農耕文化久遠、曆史文化深厚；而“佳縣”字的紅(hóng)印章(zhāng)，則突出品牌的地(dì)域屬性。在圖形與文字之間(jiān)點綴字母“DONG FANG HONG ZHI”，在增強品牌時(shí)尚感之餘，寓意“東方紅(hóng)之”品牌源自(zì)佳縣、走向全國(guó)、面向世界。
（“東方紅(hóng)之”輔助圖形）
（“東方紅(hóng)之”戶外(wài)廣告示意圖）
此外(wài)，惠農網還創意了(le)一(yī)組輔助形象配合品牌主體形象，以豐滿系列包裝、宣傳物(wù)料以及相關衍生品的視(shì)覺形象。紅(hóng)棗、雜(zá)糧、梯田、窯洞、百姓躬耕田園的生動剪影等地(dì)域特色鮮明(míng)的元素有機融合，構成了(le)“東方紅(hóng)之”品牌主形象的符号組合體系。
（“東方紅(hóng)之”産品包裝示意圖）
而在“東方紅(hóng)之”品牌旗下(xià)的子産品品牌的形象打造上(shàng)，惠農網以地(dì)域特色、民俗文化、制作(zuò)工(gōng)藝、産品價值消費(fèi)主張為(wèi)創意基石，采用插畫(huà)或佳縣特色剪紙(zhǐ)的形式，并對标目标消費(fèi)群體的審美需求進行(xíng)畫(huà)面呈現，整體形象生動，具有很(hěn)強的辨識度和(hé)可(kě)記憶性。
同時(shí)，給葭州千年(nián)紅(hóng)棗、陳家墕空心手工(gōng)挂面、梁家河有機紅(hóng)棗幹紅(hóng)酒、棗緣紅(hóng)紅(hóng)棗酵素飲品分别賦予了(le)朗朗上(shàng)口的宣傳語：“天然有機，滋補佳選”、“匠(jiàng)心手作(zuò)、面面俱到”、“微(wēi)醺時(shí)刻，喝(hē)健康棗酒”、“每天一(yī)瓶棗緣紅(hóng)，酵醒你的元氣生活”。
全方位營銷 品牌賦能(néng)讓佳縣農業産業行(xíng)穩緻遠
酒香也怕巷子深。品牌創建之後，要(yào)增加曝光(guāng)率，擴大知名度，保持市場競争優勢，必須加強品牌營銷和(hé)運營。
依托國(guó)家電子商務進農村(cūn)綜合示範項目建設的契機，佳縣攜手惠農網在農産品上(shàng)行(xíng)服務、供應鏈打造、農産品溯源體系建設等方面持續發力，并借助惠農網、陝西(xī)特色農産品網絡展銷館等電商平台，聯動今日頭條三農合夥人(rén)“鄉村(cūn)小喬”等知名網紅(hóng)，搭建農産品産銷對接橋梁，讓更多的農産品走出去；同時(shí)，充分發揮各級各類媒體的優勢，增強品牌影響力和(hé)産品市場認可(kě)度。為(wèi)了(le)防止品牌被濫用，當地(dì)已建立農産品溯源系統，實行(xíng)“一(yī)品一(yī)碼”。
（産銷對接簽約儀式）
“東方紅(hóng)之”的品牌效應，帶來的是真金(jīn)白銀(yín)的收入。2019年(nián)佳縣消費(fèi)扶貧紅(hóng)棗品鑒會期間(jiān)，惠農網特邀了(le)萬物(wù)歸一(yī)、湖南星果邦、湖南農為(wèi)本、紅(hóng)星平安果業、武漢傾城至美等全國(guó)20餘名采購商代表組成的采購聯盟深入佳縣，品鑒佳縣特色農産品，并現場與當地(dì)供應商簽訂了(le)1600萬元的采購意向合同。區(qū)域公用品牌“東方紅(hóng)之”借由紅(hóng)棗、紫晶棗等标準化的商品，完成了(le)品牌價值的傳遞。
（“東方紅(hóng)之”榮獲“品牌管理榜樣”稱号）
2019中國(guó)農業高質量發展博鳌峰會上(shàng)，“東方紅(hóng)之”入選“2019中國(guó)區(qū)域公用品牌活力榜”，榮獲“品牌管理榜樣”稱号，得到了(le)社會各界的認可(kě)和(hé)喜愛。随着區(qū)域公用品牌建設工(gōng)作(zuò)的不斷推進，佳縣這(zhè)片隐藏在崇山(shān)峻嶺天然屏障下(xià)的土(tǔ)地(dì)正煥發出奪目的光(guāng)彩。
