“受新冠肺炎疫情的影響，崀山(shān)臍橙銷售渠道(dào)受阻，果農賣果難，希望更多的電商平台和(hé)渠道(dào)商助力崀山(shān)臍橙銷售，在此我謹代表67萬新甯人(rén)民和(hé)30萬果農，感謝(xiè)社會各界的支持與關注！”2月27日晚，一(yī)段20多秒的小視(shì)頻(pín)在騰訊微(wēi)視(shì)熱(rè)播，視(shì)頻(pín)播完了(le)會跳(tiào)出一(yī)個商品卡“扶貧臍橙5斤/21元”。上(shàng)線2天，這(zhè)條視(shì)頻(pín)播放量達到了(le)170萬，臍橙銷量更是達到了(le)71150斤，約35.5噸。
這(zhè)條視(shì)頻(pín)來自(zì)惠農網官方微(wēi)視(shì)号“惠農尋果師(shī)”，出鏡人(rén)物(wù)是湖南省新甯縣委副書(shū)記李榮衛。最近，受疫情影響，國(guó)家地(dì)理标志産品新甯崀山(shān)臍橙銷售遭遇難題。為(wèi)幫助當地(dì)貧困果農渡過難關，李書(shū)記親自(zì)上(shàng)陣，為(wèi)崀山(shān)臍橙“帶貨”。而惠農網和(hé)騰訊微(wēi)視(shì)正是本次發起“助力貧困戶公益行(xíng)動”的主辦平台。
（惠農網官方微(wēi)視(shì)号發布新甯縣領導“帶貨”視(shì)頻(pín)）
疫情影響
30萬果農種植臍橙銷路難
崀山(shān)臍橙出産于湖南邵陽市新甯縣，一(yī)直以來都(dōu)是湖南名片之一(yī)，作(zuò)為(wèi)國(guó)家地(dì)理标志保護産品，崀山(shān)臍橙被譽為(wèi)果中“老(lǎo)黃(huáng)金(jīn)”，早在1979年(nián)，新甯已成為(wèi)國(guó)家農業部和(hé)外(wài)貿部确定的中國(guó)四大出口臍橙生産基地(dì)。全縣果農多達30萬人(rén)。
（被譽為(wèi)果中“老(lǎo)黃(huáng)金(jīn)”的崀山(shān)臍橙）
然而，受新冠肺炎疫情的影響，崀山(shān)臍橙今年(nián)銷量受阻，形勢嚴峻。
“我種了(le)十幾多畝臍橙，今年(nián)大豐收，可(kě)是線下(xià)收購商進不來，臍橙也賣不出去。”新甯縣果農老(lǎo)張說，往年(nián)，來村(cūn)裏看(kàn)果、選果的收購商絡繹不絕，今年(nián)，因為(wèi)疫情影響，臍橙都(dōu)還在樹(shù)上(shàng)不敢摘，“再拖下(xià)去，擔心橙子質量下(xià)降，更不好賣了(le)”。
據了(le)解，往年(nián)，崀山(shān)臍橙的傳統渠道(dào)比較成熟，收購商上(shàng)門選貨後，大批量采收再通(tōng)過物(wù)流外(wài)運，分銷到批發市場、超市、零售市場等渠道(dào)。今年(nián)受疫情影響，收購商和(hé)物(wù)流渠道(dào)受阻，臍橙銷售渠道(dào)不暢，正因于此，新甯縣也希望更多的電商平台和(hé)渠道(dào)商助力崀山(shān)臍橙銷售。
扶貧創新
“短視(shì)頻(pín)電商”縣領導上(shàng)線火(huǒ)爆
“我們也想了(le)各種辦法，在這(zhè)過程中，惠農網和(hé)騰訊微(wēi)視(shì)一(yī)拍即合。”惠農網聯合創始人(rén)鄧武傑介紹說，惠農網是新甯縣電子商務進農村(cūn)綜合示範項目建設服務商，這(zhè)幾年(nián)，一(yī)直通(tōng)過農産品品牌培育、農産品上(shàng)行(xíng)服務、供應鏈打造、農産品溯源體系建設等方面持續發力，全面提升新甯縣農特産品的品牌知名度和(hé)美譽度。疫情期間(jiān)，惠農網通(tōng)過自(zì)身渠道(dào)持續推廣崀山(shān)臍橙的銷售。
“今年(nián)疫情期間(jiān)，騰訊微(wēi)視(shì)在三農電商領域創新不斷，銷量也很(hěn)可(kě)觀，所以我們雙方達成合作(zuò)，為(wèi)崀山(shān)臍橙探索短視(shì)頻(pín)裏的扶貧水果店，”鄧武傑說，2019年(nián)，惠農網就和(hé)騰訊微(wēi)視(shì)在扶貧農産品領域展開(kāi)了(le)一(yī)系列合作(zuò)，先後推出了(le)湖南懷化麻陽縣的冰糖橙、湖南邵陽新甯縣的臍橙、湖南邵陽洞口蜜桔等諸多貧困縣的三農産品短視(shì)頻(pín)，幫助貧困戶将農産品通(tōng)過短視(shì)頻(pín)形式銷售出去，助力扶貧脫貧，為(wèi)貧困地(dì)區(qū)農産品上(shàng)行(xíng)、農村(cūn)電商人(rén)才培訓等賦能(néng)。
“疫情期間(jiān)，用戶花式宅家，從(cóng)後台上(shàng)傳視(shì)頻(pín)來看(kàn)，對水果、生鮮的需求量很(hěn)大，我們和(hé)惠農網溝通(tōng)後認為(wèi)，一(yī)鍵鏈接扶貧農産品和(hé)‘消費(fèi)扶貧’是可(kě)行(xíng)的。” 騰訊微(wēi)視(shì)相關負責人(rén)介紹，疫情防控期間(jiān)，騰訊微(wēi)視(shì)推出了(le)“微(wēi)視(shì)助農”項目，先後推出了(le)保供穩價、縣長(cháng)助農抗疫戰、微(wēi)愛助農等一(yī)系列農産品策劃，幫助政府儲備凍豬肉、海(hǎi)産品、菠蘿、粑粑柑、蘋果、大米、玉米、砂糖桔、牛肉幹等諸多食材投放市場，聯合供應鏈夥伴以平台力量抗疫保供，通(tōng)過微(wēi)視(shì)下(xià)單後，直接送貨上(shàng)門，為(wèi)用戶提供“無接觸”的菜籃子保障服務，截至目前已賣出滞銷面包蟹3000隻、大龍蝦4000斤，先後助力廣東徐聞菠蘿銷售近100噸。
（騰訊微(wēi)視(shì)推出“縣長(cháng)助農抗疫戰”活動，新甯縣領導“帶貨”視(shì)頻(pín)暫列第二位）
2月27日晚20時(shí)，“惠農尋果師(shī)”官方微(wēi)視(shì)号發出了(le)這(zhè)條新甯縣縣委副書(shū)記李榮衛出鏡的公益短視(shì)頻(pín)，用戶觀看(kàn)視(shì)頻(pín)時(shí)，點擊視(shì)頻(pín)中的“扶貧臍橙5斤/21元”就能(néng)輕松跳(tiào)轉京東小程序，在惠農水果專營店下(xià)單購買。
縣領導出鏡、價格實惠的臍橙，很(hěn)快(kuài)引起了(le)騰訊微(wēi)視(shì)用戶們的愛心下(xià)單，用戶們不光(guāng)下(xià)單，還為(wèi)“為(wèi)家鄉果農帶貨”的李榮衛點贊投票，上(shàng)線幾小時(shí)，投票就突破了(le)13萬票。“為(wèi)人(rén)民為(wèi)果農推銷水果，領導好樣的”、"果農帶着口罩摘果子，一(yī)看(kàn)就是最近新摘的"、“遇上(shàng)疫情，農民日子不好過，支持一(yī)下(xià)，買了(le)”、“支持湖南老(lǎo)鄉”、“我拍了(le)，你們慢(màn)慢(màn)發貨，不急”……網友(yǒu)留言說。
1萬、5萬、10萬、100萬……這(zhè)條由惠農網和(hé)騰訊微(wēi)視(shì)發起的公益短視(shì)頻(pín)，播放量一(yī)直在攀升；訂單量也在同步增長(cháng)。
截至2月28日14時(shí)，這(zhè)條公益視(shì)頻(pín)在微(wēi)視(shì)端的播放量已超過170萬次，臍橙的銷售量也超過了(le)71150斤，相當于35.5噸。“7萬多斤橙子，相當于14畝橙子的産量。”鄧武傑介紹，接下(xià)來，這(zhè)些橙子會通(tōng)過郵政快(kuài)遞，陸續發出去，相信消費(fèi)者很(hěn)快(kuài)就能(néng)品嘗到色澤鮮麗(lì)、果肉細膩、風(fēng)味濃甜、營養豐富的崀山(shān)臍橙。
（果農對崀山(shān)臍橙進行(xíng)包裝）
合作(zuò)升級
進一(yī)步擴大“短視(shì)頻(pín)+扶貧”創新
近年(nián)來，惠農網充分發揮自(zì)身農業B2B産業互聯網平台的主動性和(hé)創造性，構建通(tōng)達全國(guó)的農産品産地(dì)直銷和(hé)網上(shàng)銷售的營銷網絡，有效提升産業扶貧的精準性和(hé)實效性，推動各地(dì)農特産品産銷模式創新。
此次針對疫情中農産品生産、流通(tōng)、銷售遇阻問(wèn)題，惠農網緊急上(shàng)線防疫專題，有效帶動全國(guó)主産區(qū)待銷農産品及農資的線上(shàng)銷售；線下(xià)累計從(cóng)全國(guó)各産區(qū)向疫區(qū)調撥蔬菜、水果1385.36噸；持續開(kāi)展農技專家直播答(dá)疑、農村(cūn)電商直播培訓等一(yī)系列線上(shàng)課程，實現全國(guó)農産品行(xíng)情防疫地(dì)圖每日一(yī)更新、每周一(yī)分析；利用行(xíng)業影響力迅速發起“農産品供應保障行(xíng)動倡議(yì)”。截至2月27日，惠農網已累計助銷崀山(shān)臍橙550噸、泸溪椪柑29.36噸、廣西(xī)沙糖桔153噸。
（惠農網為(wèi)崀山(shān)臍橙開(kāi)設線上(shàng)推廣專區(qū)）
鄧武傑介紹，以崀山(shān)臍橙為(wèi)例，為(wèi)進一(yī)步完善農村(cūn)電商精準扶貧體系建設， 2019崀山(shān)臍橙節期間(jiān)，惠農網加大對農産品産銷對接的支持力度，縮減農産品供應鏈層級，連通(tōng)線上(shàng)線下(xià)，将農産品入駐國(guó)內(nèi)各大知名電商平台，并通(tōng)過線下(xià)組織産銷對接會、農産品推介會等方式，實現農産品的全網絡、全渠道(dào)營銷。與此同時(shí)，惠農網也開(kāi)始将扶貧農産品和(hé)短視(shì)頻(pín)做(zuò)結合，在騰訊微(wēi)視(shì)等平台上(shàng)線帶貨。
據了(le)解，接下(xià)來，惠農網将聯合騰訊微(wēi)視(shì)繼續通(tōng)過優勢互補，繼續開(kāi)展扶貧助農深入合作(zuò)，并面向全國(guó)各地(dì)開(kāi)放，助力緩解各地(dì)貧困地(dì)區(qū)農産品銷售路徑單一(yī)的瓶頸，為(wèi)貧困地(dì)區(qū)農産品上(shàng)行(xíng)、農村(cūn)電商人(rén)才培訓等賦能(néng)，推動縣域農業産業轉型升級、提質增效，助力精準扶貧和(hé)鄉村(cūn)振興。
