中方縣地(dì)處湖南省西(xī)南部，系懷化市下(xià)轄縣，位于北緯27度黃(huáng)金(jīn)緯度帶，巍巍武陵雪峰綿延縱橫，悠悠沅江舞(wǔ)水蜿蜒穿境，是“全國(guó)九大生态良好區(qū)”、“全國(guó)生态示範縣”。
怡人(rén)的自(zì)然條件、獨特的生态環境孕育了(le)充沛的物(wù)産，為(wèi)中方人(rén)呈上(shàng)了(le)自(zì)然的獻禮，其中不乏刺葡萄、山(shān)茶油、黃(huáng)桃、金(jīn)秋梨、冰糖橙等特色鮮明(míng)農産品。這(zhè)些自(zì)然的恩賜，讓中方獲得了(le)“中國(guó)刺葡萄之鄉”、“水果之鄉”、“油茶之鄉”、“藥材之鄉”等美名。
（中方刺葡萄）
近年(nián)來，中方縣呈現出新的農業發展面貌，品牌化即是其中一(yī)大趨勢，不僅“湘珍珠”刺葡萄成為(wèi)國(guó)家地(dì)理标志保護産品，更出台了(le)一(yī)系列推進品牌發展的政策文件，積極鼓勵和(hé)引導當地(dì)企業創建品牌，推介名牌産品。
為(wèi)助力農業品牌化發展更上(shàng)層樓，2019年(nián)9月，中方縣與惠農網正式開(kāi)展合作(zuò)，打造區(qū)域公用品牌，讓一(yī)家一(yī)戶單兵(bīng)作(zuò)戰的分散力量，轉變成多個組織參與市場競争的一(yī)緻合力，希望以品牌發展帶動農業升級、産業發展、農民增收。
價值發現：從(cóng)道(dào)家思想到生态農耕
作(zuò)為(wèi)全區(qū)域共有、公用的品牌，農産品區(qū)域公用品牌需要(yào)顯著彰顯區(qū)域特質，差異競争，錯位發展，因此常從(cóng)區(qū)域文化中汲取力量、提煉品牌價值。這(zhè)也成為(wèi)惠農網進行(xíng)中方農産品區(qū)域公用品牌創意的關鍵。
在中方縣，宗祠像一(yī)顆顆明(míng)珠散落在各個角落，成為(wèi)當地(dì)文化的一(yī)大代表。其中以“潘氏宗祠”最為(wèi)典型，進入祠堂要(yào)經過三道(dào)門，一(yī)是擁有十一(yī)級台階的青磚欄杆門，二是蟠龍牌坊門，三是過戲樓前的半圓拱門。這(zhè)三道(dào)門中的“三”字出自(zì)《道(dào)德經》裏的“道(dào)生一(yī)，一(yī)生二，二生三，三生萬物(wù)”，寄托着當地(dì)人(rén)萬代興盛、生生不息的美好期許。此外(wài)，當地(dì)有一(yī)塊源自(zì)明(míng)代的石雕——荊坪石魚，有着極高的文物(wù)和(hé)民俗風(fēng)水研究價值。石魚外(wài)方內(nèi)圓，盤中有乾坤二卦，包含了(le)中國(guó)傳統文化中道(dào)家的陰陽哲學和(hé)魚水哲學等思想。
（中方縣文化代表潘氏宗祠）
《道(dào)德經》有言：“人(rén)法地(dì),地(dì)法天,天法道(dào),道(dào)法自(zì)然”。在幾千年(nián)的農耕文明(míng)進程中，中方農人(rén)早已将道(dào)家的智慧經驗，廣泛應用在生産、生活中。他(tā)們深谙自(zì)然之法，崇尚“資源節約、環境友(yǒu)好”的傳統東方農耕，用汗水和(hé)智慧總結出了(le)農耕智慧中的“道(dào)”，即生長(cháng)有道(dào)、取勢有道(dào)、呵護有道(dào)、品質有道(dào)。
（中方縣的秀野山(shān)川）
生長(cháng)有道(dào)：優質的自(zì)然地(dì)理環境，成就各類品質優良的特色農産品。中方縣屬亞熱(rè)帶季風(fēng)氣候區(qū)，位于北緯27度黃(huáng)金(jīn)緯度帶，純淨自(zì)然的生态環境、溫暖宜人(rén)的氣候，有機土(tǔ)壤的潤養，黃(huáng)金(jīn)緯度帶的陽光(guāng)，為(wèi)每一(yī)類農産品的生長(cháng)埋下(xià)了(le)伏筆(bǐ)。
取勢有道(dào)：根據不同的地(dì)理環境、氣候條件、土(tǔ)壤結構，中方農人(rén)因地(dì)制宜劃分特色産業區(qū)域，初步形成了(le)“一(yī)村(cūn)一(yī)品”特色塊狀經濟發展格局。從(cóng)選種到養育再到長(cháng)成，中方農産品遵循自(zì)然、适應自(zì)然、生長(cháng)自(zì)然、融合自(zì)然，依時(shí)節被種植。
呵護有道(dào)：每一(yī)種農特産品都(dōu)是中方農人(rén)在沃土(tǔ)上(shàng)精耕細作(zuò)的結果。中方農人(rén)傳承先輩的匠(jiàng)人(rén)情懷，勤勤懇懇、悉心耕耘的同時(shí)，積極吸納新思想、新技術(shù)，讓厚重的土(tǔ)地(dì)勃發出新的活力，如(rú)發展生态觀光(guāng)農業，富農促增收。
品質有道(dào)：中方縣是湖南省“首批油茶産業示範基地(dì)縣”、第一(yī)批“放心菜”基地(dì)，先後獲得全省“糧食生産标兵(bīng)縣”、“農産品質量安全示範縣”、“農業标準化綜合示範縣”等殊榮，這(zhè)無不彰顯了(le)中方人(rén)追求生産生态精品農産品的執着，以及對自(zì)然規則的恪守。
由此，進一(yī)步提煉出中方縣區(qū)域公用品牌核心價值“道(dào)”，及價值支撐：
生長(cháng)有道(dào)：黃(huáng)金(jīn)緯度，光(guāng)照充足
取勢有道(dào)：順時(shí)而動，順地(dì)而耕
呵護有道(dào)：循心而行(xíng)，匠(jiàng)心耕耘
品質有道(dào)：醇香四溢，生态佳品
品牌創意：從(cóng)農耕文化到品牌符号
近年(nián)來，食品安全問(wèn)題頻(pín)發，消費(fèi)者越來越追求無污染、原生态的農産品，由此，中方縣經優質環境滋養，中方農人(rén)匠(jiàng)心呵護，深厚農耕文化熏陶的原生态好味道(dào)顯得尤其可(kě)貴。基于品牌核心價值，确定區(qū)域公用品牌名為(wèi)“中味方好”，品牌口号為(wèi)“天賦中方 好味農香”。
“中味”即中方縣的好味道(dào)。“方好”，即“剛剛好”、“正好”、“恰好”、“最适合”。蘇轼詩雲“山(shān)光(guāng)滟潋晴方好，水色空蒙雨亦奇。欲把西(xī)湖比西(xī)子，濃妝淡抹總相宜”。“方好”二字既形容中方當地(dì)風(fēng)光(guāng)秀麗(lì)，生态優美，又表現中方生産的農産品無污染、原生态、品質優。
（中方縣區(qū)域公用品牌“中味方好”）
品牌主形象的創意上(shàng)，以返璞歸真，崇尚自(zì)然為(wèi)主要(yào)調性，以自(zì)然生态特色、曆史人(rén)文特色作(zuò)為(wèi)設計基礎，融入了(le)印章(zhāng)元素，進一(yī)步呈遞出品牌的曆史底蘊，強化品牌深層價值表達。
整體看(kàn)，上(shàng)下(xià)可(kě)看(kàn)作(zuò)兩頂使用中方傳統手工(gōng)藝制成的鬥笠，白色線條是其編織紋路，體現着來自(zì)“中國(guó)鬥笠之鄉”的中方人(rén)的智慧傳承與匠(jiàng)心情懷。
從(cóng)自(zì)然角度看(kàn)，主形象上(shàng)半部分為(wèi)青山(shān)，白色線條可(kě)為(wèi)飄蕩的白雲、可(kě)為(wèi)上(shàng)升的水汽、可(kě)為(wèi)袅袅炊煙、也可(kě)為(wèi)山(shān)上(shàng)緩緩流淌下(xià)的溪水河流；下(xià)半部分為(wèi)青山(shān)在水中的倒影，白色線條為(wèi)倒影在碧水中的層層水波，凸顯“中味方好”的生态環境價值，體現出中方縣的好山(shān)好水才孕育了(le)如(rú)此的好滋味。
（“中味方好”子品牌包裝示意圖）
後續，中方縣将以區(qū)域公用品牌“中味方好”為(wèi)母品牌，其下(xià)囊括山(shān)茶油、黃(huáng)桃、金(jīn)秋梨、冰糖橙等特色農産品子品牌，母子品牌相互推動，協同發展，與此同時(shí)，将在品牌準入标準、市場營銷體系、農産品上(shàng)行(xíng)體系等方面持續耕耘，加快(kuài)農村(cūn)電商建設步伐，激活生态農産品價值，推動農業産業轉型升級，促進縣域經濟發展。
