近年(nián)來，農村(cūn)電子商務的發展可(kě)謂風(fēng)生水起，既可(kě)全面對接農業生産、經營、管理和(hé)服務等各個環節，也是助力精準扶貧、實施鄉村(cūn)振興戰略的重要(yào)抓手。從(cóng)事農業相關行(xíng)業十多年(nián)的惠農網首席執行(xíng)官申斌在接受國(guó)際商報記者采訪時(shí)頗為(wèi)感慨，他(tā)表示，電商扶貧的關鍵是扶貧效果一(yī)定要(yào)能(néng)“可(kě)持續”；此外(wài)，在農村(cūn)電商發展進程中，農業大數(shù)據的應用或将迎來“新藍(lán)海(hǎi)”。
電商平台為(wèi)農戶打開(kāi)銷路
作(zuò)為(wèi)“農二代”，2011年(nián)年(nián)初，申斌從(cóng)北京回到長(cháng)沙，開(kāi)始和(hé)100多位不同領域的頂級農業專家合作(zuò)研究一(yī)種可(kě)提高植物(wù)光(guāng)合作(zuò)用效率的生物(wù)制劑，将這(zhè)種産品應用在水稻上(shàng)能(néng)顯著改善品質、增加産量。不過待産品得到專家們的一(yī)緻認可(kě)後，更棘手的問(wèn)題出現了(le)。“當時(shí)和(hé)我們合作(zuò)的農戶對産品并不熱(rè)衷。因為(wèi)我國(guó)農業生産一(yī)直存在着‘豐産不豐收’的怪圈，這(zhè)讓農戶産生了(le)‘賣得好’比‘種得好’更重要(yào)的想法。”申斌回憶道(dào)，2012年(nián)，他(tā)接觸到幾個利用互聯網工(gōng)具幫助解決單個農産品滞銷的案例後，就開(kāi)始構思搭建一(yī)個能(néng)夠實現農産品買賣信息對接的平台，用信息化的手段解決農産品買、賣難的問(wèn)題。
（惠農網CEO 申斌）
彼時(shí)，電商巨頭們尚未深度開(kāi)發農村(cūn)市場，而在全國(guó)，農村(cūn)電商領域也沒有可(kě)以借鑒的成功模式。摸着石頭過河的申斌于2013年(nián)年(nián)初成立了(le)内黃縣世外桃源生态農場，并将“用科技推動農業産業升級”作(zuò)為(wèi)使命。同年(nián)9月1日，緻力于為(wèi)農民提供信息和(hé)電商服務的農業B2B電商平台——惠農網成功上(shàng)線。
近年(nián)來，随着信息技術(shù)的快(kuài)速發展、農村(cūn)基礎設施的大力改善，以及國(guó)家鼓勵發展農村(cūn)電商和(hé)電商扶貧等政策的出台，農村(cūn)電子商務在全國(guó)推廣開(kāi)來，惠農網等農業電商平台也迎來了(le)新的發展時(shí)期。
截至目前，惠農網已涵蓋十大農業類目、2萬多種常規農産品，覆蓋全國(guó)2818個縣級行(xíng)政區(qū)。惠農網APP也從(cóng)信息撮合走向了(le)交易撮合，從(cóng)農産品品類的擴展實現了(le)向農資、農技、農業行(xíng)情、農人(rén)社交等産業鏈服務的延伸。
推動産業供應鏈協同發展
在農業現代化進程中，農産品非标準化、人(rén)才缺乏、産銷對接不暢、供需不匹配、質量安全與防僞溯源等“行(xíng)業痛點”一(yī)直是業內(nèi)人(rén)士和(hé)農業專家的熱(rè)議(yì)話題。經過對農村(cūn)電商6年(nián)多的探索，在申斌看(kàn)來，農村(cūn)電商扶貧的關鍵在于可(kě)持續：要(yào)把振興産業關鍵的産品資源、渠道(dào)資源和(hé)人(rén)才資源留在當地(dì)，從(cóng)電商公益扶貧向可(kě)持續性扶貧轉變，實現産業供應鏈協同發展，進而實現産業增産、增效和(hé)農民增收。
以新甯縣為(wèi)例，其位于湖南省西(xī)南部邊陲，是國(guó)家重點貧困縣。這(zhè)裏因特有的獨立水系和(hé)相對封閉的生态環境而被稱為(wèi)“中國(guó)臍橙的故鄉”，盛産的崀山(shān)臍橙被列為(wèi)中國(guó)國(guó)家地(dì)理标志保護産品。
不過，當地(dì)臍橙的銷售并非一(yī)帆風(fēng)順。申斌和(hé)團隊2017年(nián)在赴當地(dì)調研時(shí)發現：首先，崀山(shān)臍橙銷售渠道(dào)單一(yī)，幾乎全部依靠采購商上(shàng)門收購，以緻“有貨賣不出”；其次，相關生産企業的電商基礎薄弱、電商專業人(rén)才匮乏，以緻“有勁使不出”；再次，崀山(shān)臍橙沒有形成統一(yī)的品牌推廣，以緻“有名唱不響”；最後，當地(dì)整體電商化服務體系發展滞後、配套支持不足阻礙了(le)農村(cūn)電子商務的規模化發展，以緻“有想法推不動”。
這(zhè)讓崀山(shān)臍橙“觸網”成為(wèi)當務之急。于是，2017年(nián)11月，惠農網聯合當地(dì)政府舉辦了(le)“崀山(shān)臍橙節”，邀請(qǐng)全國(guó)電商平台采購商到崀山(shān)臍橙基地(dì)參觀考察；同時(shí)，發布崀山(shān)臍橙供應鏈标準。這(zhè)一(yī)年(nián)，崀山(shān)臍橙逐漸從(cóng)線下(xià)走到線上(shàng)，通(tōng)過網上(shàng)直接銷售臍橙12萬噸，通(tōng)過線上(shàng)撮合交易10萬噸。
2018年(nián)11月，新甯縣政府提出“百裏臍橙連崀山(shān)，萬千電商入果園”的臍橙生産與營銷理念，更加堅定了(le)整合産業資源、推動産業發展的信心和(hé)決心。這(zhè)一(yī)年(nián)，崀山(shān)臍橙電商化進程加快(kuài)，通(tōng)過網絡直接銷售18萬噸，通(tōng)過線上(shàng)撮合交易11萬噸。
“連續兩年(nián)的‘觸網’嘗試，新甯崀山(shān)臍橙的電商化銷售邁上(shàng)了(le)新台階。與此同時(shí)，我們又開(kāi)始思考如(rú)何通(tōng)過互聯網手段從(cóng)根本上(shàng)為(wèi)臍橙産業賦能(néng)，切實有效地(dì)讓當地(dì)果農快(kuài)速脫貧增收。”申斌介紹，通(tōng)過政府公開(kāi)招标，今年(nián)9月，惠農網成為(wèi)新甯縣電子商務進農村(cūn)綜合示範項目建設服務商，将從(cóng)電商服務體系建設、農産品品牌打造、農産品上(shàng)行(xíng)電商化營銷、電商人(rén)才培訓、農産品質量安全防僞溯源系統建設等方面全面助力新甯構建起完善的農業電商生态體系，确保新甯農村(cūn)電子商務可(kě)持續發展，從(cóng)而真正實現電商精準扶貧。
農業大數(shù)據應用或迎“新藍(lán)海(hǎi)”
在信息化時(shí)代，農業大數(shù)據的應用是推動農業産業化高質量發展、進一(yī)步提升現代農業發展水平的重要(yào)抓手。随着近幾年(nián)“互聯網＋農業”的不斷推進以及信息技術(shù)的不斷完善和(hé)成熟，申斌認為(wèi)，農業大數(shù)據的應用或将很(hěn)快(kuài)迎來“新藍(lán)海(hǎi)”。
據申斌介紹，目前惠農網平台已擁有超千萬的用戶規模、基于用戶的平台使用與交易行(xíng)為(wèi)，在對農産品生産、銷售、規模、價格、流通(tōng)等信息數(shù)據進行(xíng)挖掘分析後形成了(le)可(kě)用于市場指導和(hé)科研參考的惠農大數(shù)據。
“對用戶而言，我們免費(fèi)向其提供全國(guó)各大市場的農産品行(xíng)情，定期推出可(kě)視(shì)化數(shù)據報告，對熱(rè)門農産品進行(xíng)市場分析和(hé)行(xíng)情解讀，成為(wèi)用戶的‘生意參謀’”。在申斌看(kàn)來，更重要(yào)的是，惠農大數(shù)據已與國(guó)家農業農村(cūn)部、湖南省農業農村(cūn)廳等相關政府部門以及一(yī)些資訊平台達成合作(zuò)，将滿足更多業內(nèi)人(rén)士和(hé)農業從(cóng)業人(rén)員(yuán)對農業市場行(xíng)情數(shù)據的專業需求，也将為(wèi)農業生産、農産品銷售及廣大縣域農村(cūn)尤其是貧困地(dì)區(qū)農業産業定位和(hé)轉型升級提供技術(shù)支撐。這(zhè)也是科技賦能(néng)農業産業化發展的最新實踐。
