汝城之美，美在層層山(shān)巒，亦美在青山(shān)之間(jiān)的煙火(huǒ)氣。這(zhè)個隸屬于郴州市的縣城，氣候宜人(rén)，無霜期長(cháng)，為(wèi)辣椒、奈李、小黃(huáng)姜等農作(zuò)物(wù)的生長(cháng)提供了(le)優質的自(zì)然條件。同時(shí)，這(zhè)裏遍布着老(lǎo)一(yī)輩無産階級革命家的光(guāng)輝足迹，是“半條被子”紅(hóng)色故事的發生地(dì)。
近年(nián)來，電子商務的熱(rè)潮走進農村(cūn)，讓汝城縣這(zhè)片紅(hóng)色熱(rè)土(tǔ)煥發出新的生機。2020年(nián)，汝城縣政府與惠農網強強聯手，全力推進汝城縣電子商務進農村(cūn)綜合示範“升級版”項目，創新性提出“人(rén)+貨+村(cūn)”特色農文旅電商發展模式，即培育本土(tǔ)電商紅(hóng)人(rén)，打造特色網紅(hóng)農産品，發展鄉村(cūn)文化紅(hóng)色旅遊。這(zhè)個基于“紅(hóng)人(rén)+紅(hóng)貨+紅(hóng)旅”的“三紅(hóng)”電商規劃，為(wèi)汝城縣鄉村(cūn)振興事業指明(míng)了(le)新的發展方向。
一(yī)、孵化“紅(hóng)人(rén)”，讓“打工(gōng)人(rén)”回家
汝城縣與廣東相鄰，青壯勞動力大多去了(le)外(wài)鄉打工(gōng)，隻留下(xià)老(lǎo)人(rén)孩子，很(hěn)多村(cūn)子也成了(le)“空心村(cūn)”。勞動力外(wài)流和(hé)人(rén)才的匮乏制約了(le)鄉村(cūn)可(kě)持續發展和(hé)縣域經濟增長(cháng)。為(wèi)了(le)進一(yī)步加強縣域人(rén)才支撐體系，汝城以電子商務進農村(cūn)綜合示範“升級版”項目為(wèi)抓手，啓動“汝城縣農産品網銷紅(hóng)人(rén)培育計劃”，孵化電商人(rén)才，營造良好的電商氛圍，鼓勵和(hé)吸引“打工(gōng)人(rén)”回家。
汝城縣攜手惠農網積極開(kāi)展電商培訓
此次培訓取得了(le)巨大成功，先後湧現出了(le)一(yī)大批優秀的學員(yuán)“網紅(hóng)”。“70後”陳賓蘭回鄉後成了(le)縣裏的“名人(rén)”，原本隻會埋頭做(zuò)事的她，創立了(le)自(zì)己的微(wēi)信公衆号“傳奇汝城”，開(kāi)通(tōng)了(le)抖音号“汝城陳二姐(jiě)”，用線上(shàng)平台導流，幫助鄉親們銷售農特産品，推廣家鄉風(fēng)土(tǔ)和(hé)美味。2020年(nián)，在湖南省第二屆巾帼創業創新大賽中，她憑借敢于突破自(zì)我的經曆拿(ná)下(xià)全縣三等獎；2021年(nián)，在“紅(hóng)色沙洲奈李文化節直播大賽”中，日銷售7528元。她的成功激勵了(le)更多的農村(cūn)女(nǚ)性自(zì)主創業、改變命運。對于自(zì)己的轉變，陳賓蘭說：“這(zhè)多虧了(le)縣裏組織的一(yī)次次電商培訓，讓我走上(shàng)了(le)電商發展的道(dào)路。”
學員(yuán)陳賓蘭
“85後”朱志勇原本在外(wài)上(shàng)班，回鄉之後憑借自(zì)身多年(nián)經驗積累，從(cóng)事農村(cūn)電商為(wèi)周邊的農戶開(kāi)展農産品銷售，在惠農網工(gōng)作(zuò)人(rén)員(yuán)的悉心指導下(xià)開(kāi)通(tōng)了(le)抖店售賣水果。2021年(nián)7、8月奈李成熟季節，朱志勇通(tōng)過抖店銷售黃(huáng)金(jīn)奈李單品50餘萬元，果農們都(dōu)說：“還好有朱志勇在，現在我們的水果都(dōu)不愁賣了(le)”。
學員(yuán)朱志勇（左）、惠農網工(gōng)作(zuò)人(rén)員(yuán)（右）
惠農網結合汝城縣實際，量身定制農村(cūn)“紅(hóng)人(rén)”培訓內(nèi)容，以線上(shàng)農技培訓和(hé)線下(xià)電商培訓相結合的方式，将實用性廣、實操性強的課程送到鄉親們的“心坎裏”；依托縣級電子商務公共服務中心，為(wèi)全縣創業青年(nián)、電商從(cóng)業者提供店鋪注冊、産品上(shàng)架、營銷推廣、品牌打造等全方位“保姆式”扶持，幫助返鄉人(rén)員(yuán)在電商行(xíng)業紮下(xià)根；同時(shí)，向初創型企業（團體）提供免費(fèi)的辦公場地(dì)、創業咨詢、資源對接等服務，為(wèi)“打工(gōng)人(rén)”向“創業者”轉變提供平台。目前，全縣累計培訓8000餘人(rén)次，升級版電商宣傳精準覆蓋縣內(nèi)800餘個社群，助力越來越多的農民和(hé)企業“觸網”發展。
二、緊扣“紅(hóng)旅”，讓農村(cūn)“火(huǒ)”起來
汝城縣是革命老(lǎo)遊擊區(qū)和(hé)第一(yī)批井岡山(shān)老(lǎo)區(qū)縣，既有入選國(guó)家級非物(wù)質文化遺産的“汝城香火(huǒ)龍”，又有“南嶺植物(wù)王國(guó)”之稱的九龍江國(guó)家森林公園，還有“華南養生第一(yī)泉”天然溫泉福泉山(shān)莊，自(zì)然人(rén)文旅遊資源十分豐富，為(wèi)當地(dì)發展紅(hóng)色旅遊和(hé)鄉村(cūn)旅遊提供了(le)得天獨厚的條件，也為(wèi)農村(cūn)電商的發展導入了(le)可(kě)觀的“流量”。
汝城縣擁有豐富的紅(hóng)色旅遊資源
圍繞得天獨厚的人(rén)文資源，汝城縣發展以“紅(hóng)人(rén)+紅(hóng)貨+紅(hóng)旅” 模式中“紅(hóng)人(rén)”帶動“紅(hóng)旅”舉措，在文明(míng)鄉沙洲村(cūn)、東山(shān)村(cūn)等各個旅遊地(dì)點開(kāi)展直播打卡、直播帶貨等一(yī)系列活動，提高電商發展氛圍，助力鄉村(cūn)振興。2021年(nián)7月，“紅(hóng)色沙洲奈李文化節直播大賽”攜手汝城縣“紅(hóng)人(rén)”進行(xíng)直播帶貨，其中朱曉健、陳賓蘭、範春嬌等“紅(hóng)人(rén)”在直播大賽當日銷售黃(huáng)金(jīn)奈李單品達8000元以上(shàng)。
文明(míng)奈李節直播活動（戶外(wài)）
汝城自(zì)開(kāi)展全國(guó)電子商務進農村(cūn)綜合示範“升級版”項目以來，進一(yī)步夯實了(le)農村(cūn)電商公共服務體系，電商服務站不僅開(kāi)到了(le)村(cūn)裏，也開(kāi)到了(le)景區(qū)，有效規範了(le)全縣旅遊産品和(hé)農特産品，并将其推送上(shàng)架至各類網絡平台。來自(zì)“半條被子”紅(hóng)色經典故事發生地(dì)——文明(míng)瑤族鄉的村(cūn)民就深有體會：近年(nián)來，紅(hóng)色旅遊的興起，讓越來越多的人(rén)關注到了(le)文明(míng)瑤族鄉沙洲村(cūn)這(zhè)個小村(cūn)莊。借着這(zhè)股“春風(fēng)”，深入開(kāi)展汝城縣農村(cūn)電商“紅(hóng)人(rén)”帶動“紅(hóng)旅”舉措，将大衆對“半條被子”的關注，融入電商營銷推廣，實現2021年(nián)通(tōng)過“紅(hóng)人(rén)”直播帶貨、網店、微(wēi)商等銷售全縣黃(huáng)金(jīn)奈李326萬斤；直至目前，黃(huáng)金(jīn)奈李銷售額達289萬元，充分展現了(le)“紅(hóng)色流量”的巨大能(néng)量。
“紅(hóng)人(rén)”直播活動
三、打造“紅(hóng)貨”，讓農産品走出去
地(dì)處羅霄山(shān)脈腹地(dì)的汝城縣農産品資源豐富，很(hěn)多優質的農特産品因信息和(hé)交通(tōng)不暢而“遠在深山(shān)無人(rén)識”。近年(nián)來，農村(cūn)電商的興起，讓汝城縣找到了(le)“彎道(dào)超車”的契機。
汝城縣農特産品七彩泡椒辣椒醬
為(wèi)了(le)将“産品”轉化成“網紅(hóng)商品”，汝城縣依托縣級電子商務公共服務中心建設打造“網貨開(kāi)發中心”，逐步建立網銷産品和(hé)包裝标準，培育農特産品品牌，拓展網銷渠道(dào)。奈李協會會長(cháng)曹儀書(shū)的“零級”、朱志勇的“沙洲源味”等諸多本地(dì)品牌順勢而起。
“紅(hóng)人(rén)”在“紅(hóng)村(cūn)”沙洲直播帶“紅(hóng)貨”
汝城縣将農産品與産銷活動相結合，從(cóng)而拓寬銷售渠道(dào)，提升農特産品知名度。在2021年(nián)7月，在“紅(hóng)色沙洲奈李文化節”中來自(zì)全省的1000餘名遊客、客商、網紅(hóng)、美食家和(hé)多家媒體記者共同見(jiàn)證了(le)此次“紅(hóng)人(rén)+紅(hóng)村(cūn)+紅(hóng)貨”文化之旅；2021年(nián)9月，汝城縣與惠農網攜手舉辦“尋訪汝城味道(dào)、助力鄉村(cūn)振興”探店活動，通(tōng)過特産多樣化，以視(shì)頻(pín)為(wèi)載體，将汝城特色農特産品以美食的形式向全網推廣，讓汝城特色農産品走出縣域、走向全國(guó)。
汝城特産大禾米糍粑
同時(shí)汝城還鼓勵本地(dì)企業進行(xíng)深加工(gōng)創新，以辣椒、小黃(huáng)姜等為(wèi)原材料開(kāi)發各類新産品，延長(cháng)産業鏈條，提升銷售利潤。以辣椒産業為(wèi)例，通(tōng)過推進“企業+合作(zuò)社+農戶+基地(dì)”的發展模式，帶動農戶種植辣椒，加強與科研院校合作(zuò)，大力發展辣椒種植及其加工(gōng)産業，開(kāi)拓出一(yī)條以龍頭企業帶動産業化、以産業化引領現代化、産學研一(yī)體化的發展道(dào)路。
山(shān)貨走出去，财富湧進來。随着“人(rén)+貨+村(cūn)”特色可(kě)持續農文旅電商發展模式的不斷深化，堅定落實“服務到村(cūn)、人(rén)才在村(cūn)、産品出村(cūn)”項目發展目标，為(wèi)做(zuò)大做(zuò)強縣域經濟提供強大動力。下(xià)一(yī)步，汝城還将繼續圍繞“紅(hóng)旅+紅(hóng)貨+紅(hóng)人(rén)”電商發展規劃，拓展特色農業和(hé)現代生态觀光(guāng)農業，切實提高農業産業鏈收益，努力推動文旅融合、農旅互動、商旅一(yī)體創新發展。
