麻陽，位于湖南省西(xī)部、懷化市西(xī)北部，處在雪峰山(shān)與武陵山(shān)脈之間(jiān)，是武陵山(shān)片區(qū)區(qū)域發展與扶貧攻堅試點縣，全縣總面積1568平方公裏，其中耕地(dì)面積25.5萬畝，轄18鄉6鎮，總人(rén)口37.1萬人(rén)，是全國(guó)5個單一(yī)苗族自(zì)治縣之一(yī)，是“中國(guó)長(cháng)壽之鄉”“中國(guó)冰糖橙之鄉”“中國(guó)民間(jiān)文化藝術(shù)之鄉”“中國(guó)最美養生栖居地(dì)”“柑桔有機肥替代化肥全國(guó)示範縣”。麻陽物(wù)産豐富，農業産業優勢明(míng)顯。境內(nèi)盛産冰糖橙、黃(huáng)桃、小籽花生、醜八怪香瓜、無籽西(xī)瓜、茶油、柑桔、曬紅(hóng)煙、黃(huáng)豆、闆栗、山(shān)羊、白鵝、麻鴨、蔬菜等，麻陽冰糖橙是全國(guó)唯一(yī)的富硒冰糖橙，多次在部、省級優質水果評比中被評為(wèi)金(jīn)獎，袁隆平院士曾親筆(bǐ)題詞“中國(guó)冰糖橙之最——湖南麻陽”。
2018年(nián)麻陽苗族自(zì)治縣成為(wèi)全國(guó)電子商務進農村(cūn)綜合示範縣，在示範縣建設推進中，麻陽立足本地(dì)資源禀賦，圍繞電子商務公共服務體系、縣鄉村(cūn)三級物(wù)流體系、農産品供應鏈體系建設、電商人(rén)才培訓體系、電商精準扶貧體系建設開(kāi)展工(gōng)作(zuò)，由惠農網整合行(xíng)業資源，協調批發與零售、線上(shàng)與線下(xià)、傳統與新零售、渠道(dào)與團購等多種方式，采取“1+1+N”品牌發展模式，着重在麻陽冰糖橙、黃(huáng)桃、猕猴桃、小籽花生等優質農産品方面培訓指導産業鏈升級與品牌化營銷，倒逼麻陽農業産業升級；通(tōng)過農産品追溯技術(shù)，打通(tōng)源頭到終端的農産品數(shù)據鏈，既提升了(le)市場對原生态農産品的消費(fèi)信心，又實現了(le)精準跟蹤、精準扶貧，進一(yī)步促進了(le)麻陽農業産業的融合升級,加速農民脫貧緻富步伐,形成可(kě)持續發展農村(cūn)電商生态，進一(yī)步鞏固脫貧攻堅成果和(hé)助力鄉村(cūn)振興。
品牌賦能(néng)，倒逼産業升級
為(wèi)持續增強麻陽冰糖橙的品牌影響力，麻陽利用“苗疆前哨”“群山(shān)屏列”的地(dì)理特點，以及“福壽文化”“盤瓠文化”“苗鄉風(fēng)情”等特有文化資源，提煉了(le)麻陽農産品共有特性：天然富硒、品質上(shàng)乘、自(zì)然營養。結合麻陽特色創建并推介“長(cháng)壽硒品”區(qū)域公用品牌，根據麻陽當地(dì)産品特點，惠農網打造出“1+1+N”麻陽區(qū)域品牌發展模式，包含1個單品類區(qū)域品牌“麻陽冰糖橙”，1個全品類農産品區(qū)域公用品牌“長(cháng)壽硒品”，旗下(xià)涵蓋N個特色農産品子品牌，有麻陽猕猴桃、麻陽黃(huáng)桃、麻陽小籽花生等，通(tōng)過子母品牌相互促進，共同發展，實現了(le)麻陽農業産業标準化、品牌化、商品化。
麻陽以區(qū)域公共品牌“長(cháng)壽硒品”整合縣域資源，緻力打造能(néng)夠代表麻陽農業特色的名片效應，通(tōng)過多元豐富的産品配合，傳播麻陽地(dì)域文化，促進産業融合，助力麻陽農業産業實現品牌化、市場化，不斷提升麻陽麻陽農産品的市場認可(kě)度和(hé)競争力，從(cóng)而增加農業産業的品牌效益收益。同時(shí)，大力支持縣內(nèi)農産品開(kāi)展無公害農産品、綠(lǜ)色食品、有機農産品和(hé)農産品地(dì)理标志認證“三品一(yī)标”建設，積極申報綠(lǜ)色農産品和(hé)實施原産地(dì)保護，進一(yī)步擴大品牌知名度和(hé)影響力。
通(tōng)過産品開(kāi)發、品牌培育、品質認證等，改變農民的認識和(hé)意識，幫助農民建立質量意識、品牌意識，從(cóng)而倒逼産業轉型，實現了(le)麻陽農産品優質優價。
（麻陽冰糖橙區(qū)域公用品牌）
一(yī)品一(yī)碼，助力農産品上(shàng)行(xíng)
為(wèi)解決農特産品上(shàng)線銷售前置障礙，改進和(hé)完善農特産品的品牌培育和(hé)質量保障體系，結合麻陽實際情況，惠農網搭建了(le)集真源碼溯源雲平台、麻陽苗族自(zì)治縣農産品溯源綜合門戶、溯源企業管理平台、溯源政府監管平台、真源碼監控雲平台、大數(shù)據平台和(hé)手機客戶端為(wèi)一(yī)體的農産品質量安全溯源體系。并通(tōng)過培訓指導将麻陽縣轄區(qū)內(nèi)的縣級以上(shàng)農業生産主體納入農産品質量安全追溯體系，将生産主體及産品信息錄入農産品質量安全追溯平台，通(tōng)過生産主體産品信息上(shàng)網，以“一(yī)品一(yī)碼”的二維碼模式實現了(le)主要(yào)農産品質量安全可(kě)追溯，進一(yī)步提升了(le)麻陽農産品質量。
依托電子商務公共服務中心，吸引縣內(nèi)電商企業入駐，形成産業集聚效用。通(tōng)過電商培訓，為(wèi)縣內(nèi)企業或個體提供品牌培育、産品包裝、質量溯源、品質把關等服務，強化對農特産品全供應鏈的管理，包括生産、加工(gōng)、倉儲、運輸、裝卸、配送等各個環節的規範化管理，統一(yī)設計、統一(yī)包裝、統一(yī)管理，做(zuò)到質量有标準、生産有規程、産品有标志、市場有監測，切實提升農産品标準化水平，有效助力農産品上(shàng)行(xíng)。
（麻陽冰糖橙包裝設計）
（麻陽冰糖橙選果）
營銷推廣，拓寬消費(fèi)渠道(dào)
産品是産業發展的基礎。麻陽苗族自(zì)治縣高度重視(shì)一(yī)鄉一(yī)品發展，因地(dì)制宜、因業施策，精細布局，支持各鄉鎮發展特色産業，研發特色産品，夯實發展基礎。縣內(nèi)19個鄉鎮利用地(dì)理和(hé)環境優勢開(kāi)發一(yī)鄉一(yī)品優勢産業，逐漸形成冰糖橙、黃(huáng)桃、小籽花生、醜八怪香瓜、無籽西(xī)瓜、茶油、柑桔、曬紅(hóng)煙、黃(huáng)豆、闆栗、山(shān)羊、白鵝、麻鴨、蔬菜等特色農産品。
麻陽是中國(guó)冰糖橙之鄉，冰糖橙年(nián)産量達到40萬噸，為(wèi)做(zuò)優做(zuò)強冰糖橙産業，進一(yī)步提升冰糖橙産值，提高果農收益，麻陽将冰糖橙與特色鄉鎮結合，樹(shù)立麻陽冰糖橙品牌标杆。
（麻陽冰糖橙喜獲豐收）
麻陽圍繞農産品區(qū)域公用品牌“長(cháng)壽硒品”，對接各類渠道(dào)資源，線下(xià)開(kāi)展了(le)直播助銷、社區(qū)展銷、品牌傳播、展銷會、農産品推介會、産銷對接會等營銷活動；線上(shàng)開(kāi)設旗艦店，搭建麻陽農特産品産業帶，以線上(shàng)線下(xià)互動結合的方式開(kāi)展麻陽冰糖橙、猕猴桃、小籽花生、黃(huáng)桃、刺葡萄、奈李、富硒米等特色農産品營銷推廣，以全網營銷、品牌宣傳等方式，進一(yī)步提升了(le)縣域農特産品曝光(guāng)度和(hé)知名度。同時(shí)，不斷完善縣鄉村(cūn)三級物(wù)流體系，暢通(tōng)農産品上(shàng)行(xíng)和(hé)工(gōng)業品下(xià)行(xíng)雙向通(tōng)道(dào)，助力縣域農特産品出村(cūn)進城。
2019年(nián)12月5日麻陽苗族自(zì)治縣聯合惠農網舉辦了(le)“消費(fèi)扶貧·愛心助農”2019麻陽冰糖橙線上(shàng)營銷及長(cháng)沙推介會活動，邀請(qǐng)到了(le)省、市、縣三級領導、芙蓉區(qū)消費(fèi)扶貧幫扶企業、全國(guó)各地(dì)采購商代表、冰糖橙加工(gōng)企業、冰糖橙專業合作(zuò)社、電視(shì)、網絡、報紙(zhǐ)等媒體共計200多人(rén)參加活動，現場品鑒及購買産品達5000餘人(rén)，現場簽訂麻陽冰糖橙采購協議(yì)訂單金(jīn)額2200萬元；同步2019年(nián)12月7日，惠農網聯合社區(qū)團購平台、團購企業在芙蓉區(qū)長(cháng)沙凱通(tōng)朝庭、湖南花鼓戲劇院社區(qū)及今朝星農貿市場等5個個社區(qū)，開(kāi)展“消費(fèi)扶貧•愛心助農”2019麻陽冰糖橙長(cháng)沙社區(qū)産銷對接活動，通(tōng)過“消費(fèi)扶貧·愛心助農”2019麻陽冰糖橙線上(shàng)營銷及長(cháng)沙推介會活動共計銷售151.9萬元，麻陽冰糖橙品牌效應凸顯。此外(wài)政府積極組織當地(dì)涉農及電商企業、種養大戶等，積極參加湖南省第四屆扶貧年(nián)貨節、農産品電商直播等線上(shàng)線下(xià)産銷對接活動，助銷貧困戶産品，通(tōng)過線上(shàng)線下(xià)營銷體系，對麻陽的農特産品進行(xíng)整合式網絡銷售，不斷擴大麻陽産品銷售半徑，拓寬麻陽産品銷售渠道(dào)，使麻陽農特産品銷的更遠、更廣，價格賣得更好。
（“消費(fèi)扶貧•愛心助農”2019麻陽冰糖橙長(cháng)沙社區(qū)産銷對接活動現場）
人(rén)才培育，帶頭創業緻富
麻陽苗族自(zì)治縣引進内黃縣世外桃源生态農場開(kāi)展電商培訓工(gōng)作(zuò)，結合本地(dì)實際情況創新培訓機制，建立普及+進階、線上(shàng)+線下(xià)、理論+實操的電商人(rén)才培訓計劃，以村(cūn)為(wèi)單位開(kāi)展電商普及培訓，培育創業緻富帶頭人(rén)，以緻富帶頭人(rén)作(zuò)為(wèi)示範先鋒，進行(xíng)一(yī)對一(yī)幫扶，帶領一(yī)批又一(yī)批貧困戶走上(shàng)增收脫貧緻富的道(dào)路，幫助學員(yuán)增收緻富。
通(tōng)過線上(shàng)線下(xià)開(kāi)展分層次的電商培訓，培訓內(nèi)容涵蓋産品孵化研發、網店運營指導及代運營、圖片處理、産品包裝、文案短視(shì)頻(pín)拍攝、短視(shì)頻(pín)平台基礎技能(néng)實操、短視(shì)頻(pín)內(nèi)容營銷、農業生産技術(shù)指導等內(nèi)容，保障學員(yuán)安全和(hé)學習效果，線上(shàng)線下(xià)累計培訓學員(yuán)6900人(rén)次。建立訓後孵化機制，對有條件的學員(yuán)加強電商運營指導和(hé)營銷資源傾斜，已孵化出創業網店632個，指導創業就業人(rén)數(shù)達705人(rén)。
（電商進階培訓，打造電商精英、緻富帶頭人(rén)）
舉辦麻陽首屆電商創新創業大賽，将電商創業、電商人(rén)才培育緊密結合，有效帶動本地(dì)農産品銷售和(hé)電商文化推廣。同時(shí)，麻陽苗族自(zì)治縣還通(tōng)過資金(jīn)、政策等資源的傾斜，積極幫扶龍頭企業、合作(zuò)社及電商精英發揮其示範帶動作(zuò)用。當地(dì)麻陽果果綠(lǜ)生态農業産業科技有限公司、麻陽隆中客電子商務有限公司、麻陽鄉源綠(lǜ)社農産品專業合作(zuò)社、麻陽苗族自(zì)治縣玉豐奈李農産品種植專業合作(zuò)社、麻陽華誠電子商務有限公司等電商企業通(tōng)過網店銷售農産品，每年(nián)幫助貧困戶增收上(shàng)萬元。
（創業大賽啓動，進階培訓優秀學員(yuán)代表發言）
在麻陽苗族自(zì)治縣縣委、縣政府組織領導下(xià)，在麻陽電子商務進農村(cūn)綜合示範項目承辦企業内黃縣世外桃源生态農場和(hé)社會各界共同推動下(xià)，麻陽“1+1+N”品牌發展模式日漸成熟，在助力麻陽冰糖橙、黃(huáng)桃、猕猴桃、小籽花生等優質農産品出村(cūn)進城方面發揮了(le)重要(yào)作(zuò)用，逐步構建了(le)麻陽可(kě)持續發展的農村(cūn)電商生态模式，切實有效助力麻陽農業産業快(kuài)速轉型升級、提質增效，有效鞏固拓展麻陽電商扶貧成果和(hé)助力麻陽鄉村(cūn)振興，推動麻陽高質量發展行(xíng)穩緻遠！
