日前，第二十三屆中國(guó)中部（湖南）農業博覽會（以下(xià)簡稱“農博會”）在長(cháng)沙國(guó)際會展中心圓滿結束，此次農博會共吸引了(le)4078家企業，16000餘種産品參展，産品涵蓋整個農業行(xíng)業。相較以往，此次農博會的參展産品明(míng)顯出現了(le)以下(xià)趨勢：品牌化農特産品指數(shù)級增多，以及行(xíng)業數(shù)字化服務深度廣度增加。非常契合這(zhè)次“品牌引領現代農業，科技賦能(néng)鄉村(cūn)振興”的主題。
（農博會上(shàng)随處可(kě)見(jiàn)的品牌發布會活動）
品牌化戰略，農業産業升級的必由之路
為(wèi)期5天的農博會，舉辦了(le)20餘場活動，無論是官方下(xià)場，還是企業登台，其中不少(shǎo)都(dōu)與“品牌”息息相關。神戶牛肉、伊比利亞火(huǒ)腿、帕瑪森芝士、拉菲紅(hóng)酒等品牌珠玉在前早已蜚聲國(guó)際，這(zhè)些成功的經驗，也給我國(guó)農業産品提供了(le)優秀模闆。
早年(nián)間(jiān)，農特産的品牌化遇到的舊(jiù)問(wèn)題之一(yī)就是标準化，同樣一(yī)塊地(dì)、一(yī)片果園、一(yī)個養殖場出來的産品，在品質、品相上(shàng)參差不齊，在線下(xià)交易時(shí)，品控基本靠“臉熟”，一(yī)旦開(kāi)始往線上(shàng)轉移時(shí)，面對更大的市場，這(zhè)個模式就很(hěn)難維系，也很(hěn)難形成規模。
因而，在湖南做(zuò)農業B2B服務的惠農網在建立之初就開(kāi)始緻力于去解決這(zhè)個舊(jiù)難題，在做(zuò)好撮合供銷信息之餘，将服務上(shàng)行(xíng)至産地(dì)，從(cóng)種苗選取、供應，農技專家的資源整合後對生産種植的指導解惑，到品控标準和(hé)溯源系統建立，再到産品品牌化打造，對品牌進行(xíng)包裝和(hé)市場營銷，以及冷(lěng)鏈物(wù)流體系的建設，形成了(le)一(yī)套成熟的産業服務體系，真正意義上(shàng)的産銷一(yī)條龍，給了(le)産品不“翻車”的底氣。一(yī)個優秀品牌的打造，需要(yào)的是标準化的品質、體系化的運營，以及立足長(cháng)遠的考量。
随着服務經驗的增加和(hé)服務質量的不斷提升，惠農網獲得了(le)全國(guó)80多個縣域政府的信任，深度協助各地(dì)政府打造區(qū)域公用品牌、企業品牌、産品品牌等近百個。靖州楊梅、麻陽冰糖橙、中方刺葡萄、南縣稻蝦米、崀山(shān)臍橙……，以及此次農博會獲得“最受歡迎農産品”的桂陽和(hé)米均在市場上(shàng)有着優異的表現。
（ “最受歡迎農産品”獎——桂陽和(hé)米）
全面推進鄉村(cūn)振興，品牌化戰略是一(yī)條必由之路，通(tōng)過整體品牌生态體系的不斷完善，能(néng)将有限的農業資源進行(xíng)更大化的利用，農民增收的同時(shí)，促進整個産業的高質量發展。
數(shù)字化服務，促進農業發展方向多元化
如(rú)今，已經步入數(shù)字中國(guó)時(shí)代，農業的現代化升級，必然離不開(kāi)數(shù)字化服務。在農博會上(shàng)，數(shù)字化服務領域備受矚目，尤其是惠農網自(zì)主研發的“數(shù)字農業農村(cūn)雲平台”、“互聯網農産品電商市場運行(xíng)監測系統”和(hé)“縣域農業電商大數(shù)據系統”。如(rú)果将數(shù)字化服務分為(wèi)戰術(shù)型和(hé)戰略型兩種，那(nà)麽惠農網提供服務的明(míng)顯屬于後者。
（第二十三屆中國(guó)中部（湖南）農業博覽會惠農網展台）
據了(le)解，數(shù)字農業農村(cūn)雲平台是以農業生産管理體系為(wèi)基礎，以農産品交易平台為(wèi)抓手，以金(jīn)融服務系統為(wèi)支撐，運用最新的信息化手段，完成農業農村(cūn)所有生産資料的數(shù)字化，并且以非常直觀的“一(yī)張圖”形式呈現，數(shù)據的顆粒度精确到每塊土(tǔ)地(dì)、每個人(rén)，幫助政府及時(shí)了(le)解生産經營情況，并進行(xíng)實時(shí)性調整，因地(dì)制宜、因人(rén)而定。同時(shí)還能(néng)将惠農網農技學堂多年(nián)來積攢的幾千位農技專家資源整合起來，對生産過程中産生的問(wèn)題進行(xíng)及時(shí)指導。厚積而薄發，這(zhè)是惠農網在近十年(nián)農業産品标準化和(hé)品牌化建設中的經驗和(hé)技術(shù)積澱。
（惠農網農業農村(cūn)雲平台）
另外(wài)兩個系統“互聯網農産品電商市場運行(xíng)監測系統”和(hé)“縣域農業電商大數(shù)據系統”則是惠農網作(zuò)為(wèi)行(xíng)業頭部企業，多年(nián)來的大數(shù)據資産。它實時(shí)采集的各類涉農信息，為(wèi)農業産業各環節的參與者和(hé)決策者提供了(le)客觀的市場數(shù)據，通(tōng)過對數(shù)據的反饋和(hé)分析，可(kě)以對過去的産業結構進行(xíng)總結，也能(néng)夠對未來産業結構的合理性進行(xíng)研判。目前惠農大數(shù)據已經輻射了(le)31個省級行(xíng)政區(qū)，現有标準化數(shù)據逾6億條，每日更新超20萬條，現已得到各級政府、行(xíng)業協會、涉農企業等的廣泛應用。
數(shù)字化服務提供的大數(shù)據，小到每顆果樹(shù)，大到全國(guó)市場，近到當下(xià)的氣溫濕度，遠到未來的市場趨勢，這(zhè)些數(shù)據能(néng)夠将資源的整合維度從(cóng)鄉村(cūn)到全國(guó)，在這(zhè)些數(shù)字化服務下(xià)，在農業行(xíng)業發展的未來，不會再出現百縣一(yī)品，豐産不豐收的局面，産業結構将更加健康，農民也将更加富裕。
此次農博會雖已圓滿落幕，但(dàn)表現出來的行(xíng)業發展趨勢會成為(wèi)農業從(cóng)業者的一(yī)個風(fēng)向标，期待農業行(xíng)業在品牌的引領下(xià)、科技的賦能(néng)裏，快(kuài)速走向現代化，完成建設農業強國(guó)的偉大使命。
