10月29日，桂陽縣區(qū)域公用品牌“桂陽和(hé)米”産品發布會暨農博會專場推介活動在長(cháng)沙國(guó)際會展中心舉行(xíng)。桂陽和(hé)米區(qū)域公用品牌的發布，标志着桂陽縣糧油産業品牌化升級提速，“湘”字号糧油品牌再添新名片。
本次活動由郴州市人(rén)民政府主辦，郴州市農業農村(cūn)局、桂陽縣人(rén)民政府承辦，桂陽縣農業農村(cūn)局、桂陽縣發展和(hé)改革局、湖南省綠(lǜ)色食品協會、湖南省農産品産銷協會協辦，由内黃縣世外桃源生态農場執行(xíng)。
（“桂陽和(hé)米”新品開(kāi)箱儀式）
湖南省農業農村(cūn)廳二級巡視(shì)員(yuán)龍志剛，中共郴州市委副書(shū)記、市委政法委書(shū)記黃(huáng)進良，郴州市人(rén)民政府黨組成員(yuán)、副市長(cháng)彭生智，郴州市人(rén)民政府二級巡視(shì)員(yuán)吳峰，中共桂陽縣委副書(shū)記楊君毅，桂陽縣人(rén)民政府副縣長(cháng)周平等省市縣領導出席，湖南省綠(lǜ)色食品協會、湖南省農産品産銷協會、内黃縣世外桃源生态農場等協會企業嘉賓參與。
龍志剛表示：“中國(guó)中部（湖南）農業博覽會現已成為(wèi)農業品牌的盛宴，充分展示了(le)中國(guó)中部乃至全國(guó)的特色農産品的發展。‘桂陽和(hé)米’等郴州特色農産品以優越的觀感、優良的口感，給消費(fèi)者帶去了(le)美好的體驗，也為(wèi)農博會添上(shàng)了(le)一(yī)道(dào)靓麗(lì)的風(fēng)景線。”
（龍志剛為(wèi)“桂陽和(hé)米”等郴州特色農産品“點贊”）
郴州為(wèi)先 桂陽力行(xíng)
做(zuò)優一(yī)桌“湖南飯”
“近年(nián)來，郴州堅持農業農村(cūn)優先發展，切實守好用好域內(nèi)每一(yī)方水土(tǔ)，扛起‘中國(guó)糧·湖南飯’的‘郴州擔當’，全力打造‘郴品郴味’品牌，以産品興農、以品牌興業，推動特色農産品逐漸實現了(le)從(cóng)産地(dì)到全國(guó)、從(cóng)餐桌到文化、從(cóng)粗放邁向精細品牌化的華麗(lì)蝶變。”彭生智表示，“桂陽和(hé)米”，就是其中的傑出代表。
（彭生智表示，“桂陽和(hé)米”是郴州特色農産品的傑出代表）
孕育出“桂陽和(hé)米”的桂陽縣，位于湖南省南部、郴州市西(xī)部，是一(yī)座曆史悠久的千年(nián)古郡，也是一(yī)座資源豐富的富饒之地(dì)。全年(nián)平均277天的無霜期和(hé)傳承400年(nián)的煙稻輪作(zuò)的古法種植方式，讓桂陽大米口感香糯、營養豐富，深受消費(fèi)者青睐。目前，全縣共種植水稻近50萬畝,年(nián)産量達22萬噸,産值約6.5億元，為(wèi)産業的高質量發展奠定了(le)堅實的基礎。
但(dàn)是，縣內(nèi)原有的“種植戶+合作(zuò)社+加工(gōng)企業”的大米産業模式，使大米産品品牌效益較弱，當地(dì)大米優勢無法産生聚合力，需要(yào)建立一(yī)個具有市場影響力和(hé)号召力的區(qū)域公用品牌來推動産業的升級。
2019年(nián)，桂陽縣申報成為(wèi)“好糧油行(xíng)動計劃國(guó)家級示範縣”，着手打造“桂陽好糧油”産品及品牌，開(kāi)啓了(le)将桂陽好米“端上(shàng)”全國(guó)餐桌的新征程。
政府搭台 企業唱戲
品牌引領産業升級
“‘桂陽和(hé)米’的誕生，是桂陽縣深入推進‘好糧油行(xíng)動計劃國(guó)家級示範縣’和(hé)‘湘米工(gōng)程’建設的成果。”談起“桂陽和(hé)米”的打造過程，周平表示，這(zhè)是一(yī)次“政府搭台、企業唱戲”的合作(zuò)。
（周平闡述了(le)“桂陽和(hé)米”的打造過程）
品牌的根基在于品質。桂陽縣通(tōng)過大力發展精細農業，加快(kuài)冷(lěng)鏈物(wù)流、倉儲等設施建設，強化農産品質量安全體系，為(wèi)夯實品牌基礎下(xià)了(le)“狠功夫”。
周平介紹道(dào)：“我們建立了(le)從(cóng)田間(jiān)到車間(jiān)到餐桌的監測體系，引進了(le)新品種、新技術(shù)，打造了(le)綠(lǜ)色、高效生态新産品；把維護區(qū)域公用品牌形象作(zuò)為(wèi)最主要(yào)抓手，不斷優化種植結構，規範産業标準，挖掘産業核心，以試點示範帶動全縣糧油産品提質增效，用品牌來代言地(dì)方形象。”
渠開(kāi)引得活水來。2021年(nián)，桂陽縣又攜手湖南省綠(lǜ)色食品協會、湖南省農産品産銷協會、内黃縣世外桃源生态農場等團隊，以市場化思維來打造區(qū)域公用品牌，以“品牌化+數(shù)字化”雙輪驅動，建設了(le)線上(shàng)線下(xià)一(yī)體化的全網營銷體系。
在線上(shàng)，桂陽縣攜手内黃縣世外桃源生态農場共同策劃桂陽大米區(qū)域公用品牌名征集活動，在1196份投稿中确定了(le)“桂陽和(hé)米”這(zhè)一(yī)品牌名，在全網打響了(le)品牌建設的“第一(yī)槍”。在線下(xià)，糧油區(qū)域公用品牌發展論壇暨桂陽大米區(qū)域公用品牌創建啓動儀式，集聚政府、行(xíng)業協會、糧油企業、農業電商企業、品牌專家等多方領導與精英智慧，探讨桂陽大米品牌建設之路，搶占行(xíng)業高位。同時(shí)，“桂陽和(hé)米”還走進了(le)第二屆中非經貿博覽會，走進了(le)長(cháng)沙多個社區(qū)和(hé)企業，提升了(le)“桂陽和(hé)米”的品牌聲量，擴大了(le)桂陽大米的市場影響力。
以和(hé)為(wèi)薦 以米載道(dào)
“湘”字号糧油再添新名片
“‘桂陽和(hé)米’是一(yī)個獨具‘新中式’文化概念的中高端大米品牌。‘桂陽和(hé)米’的‘和(hé)’，既取自(zì)中國(guó)傳統文化中的‘以和(hé)為(wèi)貴’的精神內(nèi)涵，也取自(zì)于桂陽本地(dì)‘和(hé)而不同’的生态環境、種植方式和(hé)文化底色”。周平闡述了(le)“桂陽和(hé)米”的品牌內(nèi)涵。下(xià)一(yī)步，如(rú)何将品牌力轉變為(wèi)銷售力，成為(wèi)了(le)桂陽縣深入推進“桂陽和(hé)米”區(qū)域公用品牌建設的重心。
（“桂陽和(hé)米”伴手禮禮盒）
在活動現場，桂陽縣引入湖南省農産品産銷協會和(hé)内黃縣世外桃源生态農場的渠道(dào)資源，促成了(le)湖南省農産品産銷協會、湖南日報湘報嚴選、長(cháng)沙百佳旺貿易、美康優選與歐陽海(hǎi)米業、太和(hé)辣業、辣都(dōu)食品、龍和(hé)綠(lǜ)色食品、聯豐水稻、科農水稻、優樂(yuè)水稻、安國(guó)水稻等多家本地(dì)企業、合作(zuò)社簽訂意向采購協議(yì)。同時(shí)，活動還邀請(qǐng)了(le)百萬級三農頭部主播古宅土(tǔ)娃成為(wèi)“桂陽和(hé)米推薦官”，助力“桂陽和(hé)米”成為(wèi)全網新爆品。
以和(hé)為(wèi)薦，以稻載道(dào)，桂陽縣始終把人(rén)民對美好生活的向往作(zuò)為(wèi)出發點和(hé)落腳點，用産業團隊來打造優質産品，以優質産品來創造新的供給，以新供給來帶動更好的消費(fèi)需求，以新需求來打造更優更強的區(qū)域公用品牌，為(wèi)湖南糧油産業打造新的“桂陽樣本”。
