農業農村(cūn)部、中央網絡安全和(hé)信息化委員(yuán)會辦公室聯合發文提出，農業數(shù)字經濟占農業增加值比重由2018年(nián)的7.3%提升至2025年(nián)的15%，農産品網絡零售額占農産品總交易額比重由2018年(nián)的9.8%提升至2025年(nián)的15%。農産品網購成為(wèi)風(fēng)口，開(kāi)始引領消費(fèi)風(fēng)潮。那(nà)農業B2B電商惠農網的買家有何表現，行(xíng)為(wèi)軌迹透露了(le)哪些消費(fèi)趨勢？惠農網《2021年(nián)H1農産品大宗采購行(xíng)為(wèi)圖鑒》帶你一(yī)探究竟。
80後最愛買買買，大爺大媽(mā)也弄潮
農産品在線采購人(rén)群呈年(nián)輕化趨勢，以20歲至40歲為(wèi)主，占比59.97%，其中80後成采購市場主力，占比37.94%。随着移動網絡和(hé)智能(néng)終端的普及，電商平台保障制度的完善，大爺大媽(mā)也趕上(shàng)了(le)“時(shí)髦”，60歲以上(shàng)的買家數(shù)量呈上(shàng)漲趨勢。
批發商老(lǎo)闆領銜“B端買手隊”，智慧農批逐步崛起
傳統農業産業鏈條冗長(cháng)，産銷兩端信息不對稱，出現需求和(hé)供給失衡。而今，越來越多的買家借助農業電商，構建起穩定高效的采購渠道(dào)。2021年(nián)上(shàng)半年(nián)，買家數(shù)量逐月上(shàng)漲。農産品在線采購人(rén)群構成中，批發商占據頭把交椅，占比23.53%。種植戶/種植企業和(hé)養殖戶/養殖企業緊随其後，分别占比16.02%、11.37%。互聯網、大數(shù)據等信息技術(shù)的發展，倒逼傳統農批市場升級，智慧農批的需求正呈現上(shàng)升的态勢。
粵老(lǎo)闆采購實力領跑全國(guó)，電商協調城鄉供需平衡
沿海(hǎi)地(dì)區(qū)的買家對農産品采購的需求更為(wèi)旺盛，內(nèi)陸地(dì)區(qū)由湖南領跑，充分體現出電商在協調城鄉供需平衡中起到的橋梁作(zuò)用，實現發達地(dì)區(qū)反哺欠發達地(dì)區(qū)。廣東、湖南、四川、山(shān)東、浙江、江蘇、廣西(xī)構成第一(yī)梯隊，合計訂單量占比51.69%，其中僅廣東一(yī)省的訂單量占比即超過15%。
平台大促活動福利多，買家囤貨熱(rè)情高
和(hé)C端消費(fèi)者“追捧”每年(nián)的“11·11”購物(wù)節一(yī)樣，農業垂直的買家也喜歡在大促活動下(xià)大單。惠農網通(tōng)過春耕月、農桑節、龍蝦節等豐富多彩的平台大促活動，給買家帶來了(le)更多實惠和(hé)選擇空間(jiān)。受春耕時(shí)期農耕繁忙影響，3月成上(shàng)半年(nián)訂單量、交易額“雙料冠軍月”，其中訂單量環增94.97%，交易額環增69.67%。
買家熱(rè)衷網上(shàng)“吃瓜”，農資采購呈數(shù)字化趨勢
2021年(nián)上(shàng)半年(nián)，買家采購最多的五個品類為(wèi)水果、種子種苗、農資農機、農副加工(gōng)、蔬菜，其中農資農機訂單量同比增長(cháng)超50%。農資農機電商化步伐持續加快(kuài)，得益于電商平台在下(xià)沉市場的推進，以及縣、鄉（鎮)、村(cūn)三級物(wù)流體系的日益完善。同時(shí)，惠農網的“農技學堂”提供專業的技術(shù)指導，實現服務配套，降低(dī)了(le)大宗農資産品的網購門檻。
刷視(shì)頻(pín)看(kàn)直播，找貨不再東奔西(xī)跑
随着5G時(shí)代的到來，網絡傳播速度不斷加快(kuài)，直觀生動的視(shì)頻(pín)展示成為(wèi)買家喜聞樂(yuè)見(jiàn)的找貨新方式。在惠農網上(shàng)，通(tōng)過“抖貨短視(shì)頻(pín)”、“助農直播”看(kàn)貨的買家占14.16%。
農業電商已經深刻地(dì)改變了(le)傳統農業的交易方式，在農業持續升溫的上(shàng)半年(nián)，農業B2B電商呈現六大趨勢：買家群體年(nián)輕化、智慧農批逐步崛起、電商正縮小城鄉供需鴻溝、大促活動大單多、農資采購數(shù)字化、買家看(kàn)貨視(shì)頻(pín)化。惠農網将持續創新産品服務，提升對接效率和(hé)交易體驗，促進農業數(shù)字經濟蓬勃發展。
