略顯沉悶的農業領域，正在被互聯網新秀強力攪動。
7月28日，惠農網發布《2020年(nián)H1農業B2B電商用戶行(xíng)為(wèi)報告》（以下(xià)簡稱《行(xíng)業報告》）。報告顯示，不同于傳統農業生産經營者以36歲至54歲為(wèi)主的年(nián)齡結構，農業B2B電商用戶更年(nián)輕化，71%的用戶為(wèi)20歲至40歲，其中80後成為(wèi)農業B2B電商的主力軍。
用戶年(nián)輕化對于互聯網行(xíng)業來說并非新鮮事，然而結合年(nián)輕用戶群體在互聯網農業電商領域短期內(nèi)的快(kuài)速增長(cháng)率，就值得探究一(yī)下(xià)背後的緣由。
政策紅(hóng)利加上(shàng)疫情“黑(hēi)天鵝”
在今年(nián)，互聯網農業電商的快(kuài)速發展可(kě)以說是情理之中和(hé)意料之外(wài)。
情理之中指的是，近年(nián)來國(guó)家對促進互聯網農業電商行(xíng)業發展可(kě)以說是不遺餘力，行(xíng)業本身處在一(yī)個快(kuài)速增長(cháng)期。據農業農村(cūn)部規劃，2020年(nián)我國(guó)農産品電商銷售額将達到8000億元，向萬億級市場進發，同時(shí)，農村(cūn)農業部數(shù)據顯示，2019年(nián)，全國(guó)2083個縣域網絡零售額達30961.6億元，同比增長(cháng)達23.5%。
此外(wài)，多部委頻(pín)頻(pín)發文要(yào)求提振農業電商的發展和(hé)升級，在人(rén)才、銷售、物(wù)流等多領域作(zuò)了(le)布局。近日，農業農村(cūn)部再次發文要(yào)求，培育農村(cūn)電子商務主體，健全完備鄉村(cūn)産業體系，到2025年(nián)，農産品網絡銷售額達到1萬億元，返鄉入鄉創新創業人(rén)員(yuán)超過1500萬人(rén)。
其中所提及的“返鄉入鄉創新創業人(rén)員(yuán)”的年(nián)齡層結構恰巧就處于20-40歲。據統計，2018年(nián)，各類返鄉下(xià)鄉創新創業人(rén)員(yuán)累計達780萬人(rén)，其中高中和(hé)大中專以上(shàng)學曆的占40%。這(zhè)群新型經營主體和(hé)新型職業農民在應用新技術(shù)、推廣新品種、開(kāi)拓新市場方面發揮了(le)重要(yào)作(zuò)用，正在成為(wèi)引領現代農業發展的主力軍。
今年(nián)的疫情對于各行(xíng)各業來說都(dōu)是一(yī)場“意外(wài)”。疫情期間(jiān)，整體市場流通(tōng)速度減緩，消費(fèi)者對互聯網和(hé)移動設備的使用頻(pín)率顯著增加。今年(nián)2月開(kāi)始，各地(dì)掀起了(le)一(yī)波直播帶貨的風(fēng)潮，甚至有縣長(cháng)帶頭示範，給當地(dì)帶來了(le)切實可(kě)觀的經濟效益，這(zhè)也讓不少(shǎo)勇敢“逐浪”的農業從(cóng)業者直接吃到了(le)互聯網電商帶來的“甜頭”。
相較于中老(lǎo)年(nián)人(rén)，顯然年(nián)輕人(rén)的“觸網”程度會更高。而今年(nián)疫情的特殊因素，無疑是加快(kuài)了(le)這(zhè)部分人(rén)群的“觸網”進程。
惠農網聯合創始人(rén)李俊傑表示， 2月中旬，随着物(wù)流行(xíng)業複工(gōng)，線上(shàng)農産品交易開(kāi)始回溫。數(shù)據顯示，2020年(nián)Q1，平台農資類目同比增長(cháng)747%；其中，飼料銷量創下(xià)新高，同比增長(cháng)1062%。可(kě)以說，短期內(nèi)疫情對市場沖擊較大，但(dàn)從(cóng)長(cháng)期來看(kàn)反而倒逼了(le)線下(xià)銷售向線上(shàng)的轉型，加快(kuài)了(le)農業産業數(shù)字化進程。
與此同時(shí)，近年(nián)來線上(shàng)線下(xià)的電商培訓不斷加強，年(nián)輕的農業從(cóng)業者接受信息渠道(dào)更多元，互聯網屬性增強，加之疫情因素“倒逼”農業從(cóng)業者主動“觸網”，形成了(le)近年(nián)來互聯網農業電商年(nián)輕用戶顯著增加的局面。
新農人(rén)的“新農具”“新農活”
年(nián)輕化的用戶群體我們可(kě)稱之為(wèi)新農人(rén)，那(nà)麽，他(tā)們的加入為(wèi)行(xíng)業帶來了(le)哪些改變呢？
據《行(xíng)業報告》顯示，從(cóng)2017年(nián)到2019年(nián)，惠農網的手機用戶群體已經增長(cháng)達6倍之多。截至2020年(nián)7月，惠農網APP已覆蓋全國(guó)2818個縣級行(xíng)政區(qū)，平台用戶超過1875萬，手機成為(wèi)了(le)新農人(rén)的“新農具”。
這(zhè)部分的新農人(rén)兼具供給側與需求側，以種植戶/種植企業和(hé)批發商為(wèi)主，占40%。他(tā)們直接對接産銷信息，加速農産品流通(tōng)。惠農網報告數(shù)據顯示，有30%的從(cóng)業者通(tōng)過互聯網浏覽農産品行(xíng)情，有37%的從(cóng)業者曾在網上(shàng)學習農技知識。
此外(wài)，相較于傳統線下(xià)看(kàn)貨賣貨受制于地(dì)域及場地(dì)限制，視(shì)頻(pín)看(kàn)貨、賣貨，已成為(wèi)新農人(rén)的新農活。據數(shù)據顯示，通(tōng)過視(shì)頻(pín)形式賣貨的供應商占34%，平均6單就有1單是通(tōng)過視(shì)頻(pín)看(kàn)貨形式完成交易。由于疫情催生的直播“帶貨”模式，更是火(huǒ)爆異常，年(nián)輕的直播“網紅(hóng)”們更是其中的佼佼者。6月10日晚， “帶貨王”李佳琦聯手阚清子、李乃文、陳蓉等明(míng)星，開(kāi)啓公益助農直播。數(shù)據顯示，該場直播吸引千萬粉絲圍觀，短短四小時(shí)，農貨銷售突破3500萬元。
農業電商蘊含的巨大商機也不斷吸引着小賣家的進入，欲在分銷上(shàng)分一(yī)杯羹。數(shù)據顯示，截至2020年(nián)6月30日，已有79757位用戶在惠農網開(kāi)設一(yī)件代發惠農小店，單個用戶半年(nián)銷售額達81.2萬元，“後浪”們的實力不容小觑。
李俊傑表示，未來五年(nián)，農業電商依舊(jiù)是高成長(cháng)行(xíng)業。随着國(guó)家扶持政策的力度加大、電商基礎設施建設的完善、農業電商人(rén)才培訓的加強，農業電商渠道(dào)将快(kuài)速下(xià)沉。
伴随着農業産業數(shù)字化進程的不斷推進，農業電商領域的“蛋糕”越做(zuò)越大，這(zhè)其中潛在的巨大機遇，則屬于這(zhè)些來勢洶洶的“後浪”們，他(tā)們有更專業的知識儲備，有更先進的理念和(hé)勇于創新的态度。
