2018年(nián)，有“中國(guó)冰糖橙之鄉”美譽的湖南省麻陽苗族自(zì)治縣被确立為(wèi)全國(guó)電子商務進農村(cūn)綜合示範縣。以此為(wèi)契機，麻陽把電商扶貧納入了(le)全縣産業扶貧建設體系，探索并構建了(le)農村(cūn)電商“五有”發展新模式：即普及電商有人(rén)才、提供服務有場所、培育産業有品牌、銷售産品有渠道(dào)、持續發展有後勁，進一(yī)步促進了(le)麻陽農業産業的融合升級，加速了(le)農民脫貧緻富步伐，形成了(le)可(kě)持續發展農村(cūn)電商生态。截至2019年(nián)底，麻陽苗族自(zì)治縣已脫貧17878戶67509人(rén)，未脫貧1108戶2474人(rén)，貧困發生率下(xià)降到0.72%。
“我縣在全國(guó)電子商務進農村(cūn)綜合示範項目建設過程中緊緊圍繞貧困村(cūn)的電商人(rén)才培訓、農特産品出村(cūn)進城建立電商精準扶貧體系，讓更多的貧困戶從(cóng)電商中獲益。”麻陽苗族自(zì)治縣商務科技和(hé)信息化局局長(cháng)滿中華說，截至目前，已為(wèi)本縣建檔立卡的貧困村(cūn)和(hé)貧困戶開(kāi)展電商創業培訓1085人(rén)，其中282人(rén)培訓後從(cóng)事電商創業，通(tōng)過線上(shàng)線下(xià)渠道(dào)全網營銷體系進行(xíng)縣域農特産品整合式網絡銷售，使麻陽農特産品銷得更遠、更廣，價格賣得更好，切實有效助力貧困群衆穩定增收。
今年(nián)是我國(guó)脫貧攻堅收官之年(nián)，滿中華說，針對貧困群衆的需求，全縣将在電商人(rén)才培訓、農特産品電商化銷售、品牌打造與推廣、電商服務功能(néng)完善、産品上(shàng)下(xià)行(xíng)物(wù)流體系建設等方面加大力度，确保麻陽農村(cūn)電商穩步發展并持續助力全國(guó)脫貧攻堅。
普及電商有人(rén)才
近兩年(nián)來，麻陽不斷創新電商人(rén)才培訓機制，打造電商創業大賽，并給予充分的政策支持，以加快(kuài)學員(yuán)創業轉化，幫助學員(yuán)增收緻富。
2019年(nián)，麻陽引進惠農網開(kāi)展電商培訓工(gōng)作(zuò)，結合本地(dì)實際情況創新培訓機制，建立“普及＋進階”“線上(shàng)＋線下(xià)”“理論＋實操”的電商人(rén)才培訓計劃，以村(cūn)為(wèi)單位開(kāi)展電商普及培訓。
（電商進階培訓，打造電商精英、緻富帶頭人(rén)）
在新冠肺炎疫情防控期間(jiān)，麻陽還創新形式舉辦直播培訓，課程內(nèi)容涵蓋短視(shì)頻(pín)平台基礎技能(néng)實操、短視(shì)頻(pín)內(nèi)容營銷、農業生産技術(shù)指導等。截至目前，麻陽已培訓電商學員(yuán)超4000人(rén)次，對有條件的學員(yuán)給予電商運營指導和(hé)營銷資源傾斜，已孵化出創業網店632個。
作(zuò)為(wèi)麻陽苗族自(zì)治縣蘭裏鎮的緻富帶頭人(rén)之一(yī)，黃(huáng)玉與電商的結緣還要(yào)從(cóng)2016年(nián)說起。
2016年(nián)黃(huáng)玉開(kāi)啓了(le)自(zì)己的第二次創業，也是轉行(xíng)做(zuò)電商的第一(yī)年(nián)。此前，從(cóng)2012年(nián)第一(yī)次創業開(kāi)始，她已在快(kuài)速變化的市場中跌跌撞撞行(xíng)進了(le)4年(nián)，也是連續虧本了(le)3年(nián)，雖然有些“凄涼”，但(dàn)作(zuò)為(wèi)“農二代”的她從(cóng)未放棄過。
“起初，我聽人(rén)說種植高山(shān)葡萄能(néng)賺錢(qián)，馬上(shàng)引進了(le)該葡萄品種。從(cóng)基地(dì)割草、挖沙、挖水坑到剪枝、噴藥及采摘等，我都(dōu)自(zì)己幹下(xià)來了(le)，但(dàn)現實并沒有想象中那(nà)麽順利。”樂(yuè)觀的黃(huáng)玉說，隻要(yào)有信心、有幹勁、肯付出，收獲遲一(yī)點對自(zì)己來說也是莫大的鼓舞(wǔ)。
彼時(shí)，機會也正在悄然向黃(huáng)玉靠近。2016年(nián)的一(yī)天，黃(huáng)玉在看(kàn)中央7套農業頻(pín)道(dào)時(shí)了(le)解到了(le)農産品B2B電商平台惠農網的相關情況，于是也試着下(xià)載APP并入駐了(le)惠農網平台。後來，意外(wài)的驚喜紛湧而至。
2017年(nián)，惠農網工(gōng)作(zuò)人(rén)員(yuán)到麻陽考察産區(qū)時(shí)，黃(huáng)玉被選定為(wèi)産地(dì)供應商，她也成為(wèi)惠農網“農二代”黃(huáng)埔軍校第一(yī)期學員(yuán)。從(cóng)那(nà)以後，黃(huáng)玉不斷充實自(zì)己，先後參加了(le)省、市、縣組織的電子商務與新型農民技術(shù)培訓，學習到了(le)更多網絡銷售與農業生産管理技術(shù)。
2017年(nián)，第一(yī)次“觸網”的黃(huáng)玉不僅嘗到了(le)做(zuò)電商的甜頭，年(nián)收入達20餘萬元，還組建了(le)自(zì)己的合作(zuò)社，并加入了(le)縣電商協會與助農小分隊。她一(yī)邊幫扶、指導貧困農戶科學開(kāi)展種植、選品、包裝等工(gōng)作(zuò)，一(yī)邊為(wèi)貧困戶提供就業崗位。目前，黃(huáng)玉所負責的玉豐奈李合作(zuò)社主營桃子、奈李、冰糖橙等麻陽特色農産品，共有社員(yuán)近30人(rén)，其中當地(dì)貧困戶占比近50%。
“接觸電商之後，自(zì)己種植的農産品有了(le)更多銷售渠道(dào)，不再像過往一(yī)樣擔心好産品‘賣難’問(wèn)題，而且做(zuò)農業的信心更足了(le)。”黃(huáng)玉分享道(dào)，在學習電商的過程中她還接觸、認識了(le)很(hěn)多優秀的人(rén)，既能(néng)有機會向他(tā)們學習，也更好地(dì)鍛煉并提升了(le)自(zì)己的能(néng)力。
培育産業有品牌
為(wèi)提升麻陽農産品品牌影響力，結合縣域特色，麻陽創建了(le)“長(cháng)壽硒品”區(qū)域公用品牌，并根據當地(dì)産品特點打造出“1＋1＋N”區(qū)域品牌發展模式，包含1個單品類區(qū)域品牌“麻陽冰糖橙”，1個全品類農産品區(qū)域公用品牌“長(cháng)壽硒品”，旗下(xià)涵蓋“N”個特色農産品子品牌，有麻陽猕猴桃、麻陽黃(huáng)桃、麻陽小籽花生等。多元豐富的産品配合既能(néng)傳播地(dì)域文化、促進産業融合發展，也推動了(le)麻陽農業産業實現品牌化、市場化。
（麻陽攜手惠農網共同打造農産品區(qū)域公用品牌）
提供服務有場所
麻陽以縣級電子商務服務中心為(wèi)紐帶，在做(zuò)好縣域電商頂層規劃的同時(shí)，通(tōng)過銜接政府、企業、平台、網商、消費(fèi)者打破地(dì)域、行(xíng)業的壁壘，形成了(le)基于互聯網思維的“電商網”。
（麻陽苗族自(zì)治縣石羊硝鄉供銷惠農服務中心）
如(rú)今，麻陽已建設完成第一(yī)批109個鄉鎮、村(cūn)級電商服務站，并對接惠農網、京東、淘寶等電商平台幫助當地(dì)貧困戶開(kāi)設網店，為(wèi)當地(dì)百姓帶來了(le)“購物(wù)、銷售、創業不出村(cūn)，投遞送上(shàng)門，農産品送出鄉”的巨大便利。未來，麻陽将繼續建設35個村(cūn)級電商服務站，村(cūn)級站點的建制村(cūn)覆蓋率将達到60%以上(shàng)，貧困村(cūn)覆蓋率将達到100%。
麻陽農村(cūn)電子商務公共服務中心負責人(rén)黃(huáng)卓說，在縣、鄉、村(cūn)三級電子商務服務體系建設中，麻陽始終以市場化模式圍繞站點穩定增收與持續運營這(zhè)一(yī)宗旨，不斷完善與提升網購網銷、物(wù)流中轉、便民服務、信息共享、電商普及等功能(néng)，取得了(le)明(míng)顯成效。“未來我們還将加大對運營型人(rén)才的招聘，加大農村(cūn)電商推廣、普及力度，加強對産品标準的建設以及整合實現鎮村(cūn)‘一(yī)站一(yī)點多能(néng)’。”
銷售産品有渠道(dào)
麻陽高度重視(shì)“一(yī)鄉一(yī)品”發展模式，因地(dì)制宜，因業施策，精細布局，支持各鄉鎮發展特色産業，研發特色産品，夯實發展基礎。
通(tōng)過線上(shàng)線下(xià)整合營銷體系，麻陽農産品銷售半徑和(hé)銷售渠道(dào)不斷擴大。2019年(nián)12月5日，麻陽聯合惠農網舉辦了(le)“消費(fèi)扶貧·愛心助農”麻陽冰糖橙線上(shàng)營銷及長(cháng)沙推介會活動。各地(dì)采購商與冰糖橙專業合作(zuò)社現場簽訂麻陽冰糖橙采購協議(yì)訂單金(jīn)額超2200萬元。此外(wài)，政府多次組織當地(dì)涉農及電商企業、種植養殖大戶等積極參加湖南省第四屆扶貧年(nián)貨節、農産品電商直播等線上(shàng)線下(xià)産銷對接活動。
（麻陽冰糖橙喜獲豐收）
“自(zì)全國(guó)上(shàng)下(xià)大力助推消費(fèi)扶貧的舉措實施以來，在麻陽農産品消費(fèi)扶貧過程中，我深感社會大衆參與扶貧的積極性與主動性明(míng)顯提升，并對促進貧困地(dì)區(qū)的農特産品銷售和(hé)增加貧困群衆的收入起到了(le)不可(kě)低(dī)估的作(zuò)用。”惠農網創始人(rén)兼首席執行(xíng)官申斌說，這(zhè)有助于樹(shù)立“扶貧扶勤不扶懶”的良好社會風(fēng)尚，引導社會扶貧正能(néng)量充分發揮。“但(dàn)貧困地(dì)區(qū)的産業發展不平衡、産品品質不穩定、生産缺失标準化不利于消費(fèi)扶貧的可(kě)持續和(hé)常态化。未來，我們還将探索更多的可(kě)持續和(hé)常态化舉措。”
持續發展有後勁
把人(rén)才、品牌、管理、渠道(dào)等資源輸入到當地(dì)、留在當地(dì)、唯當地(dì)人(rén)所用，這(zhè)一(yī)做(zuò)法為(wèi)麻陽農村(cūn)電商發展提供了(le)源源不斷的動力。
麻陽通(tōng)過電商培訓已培育出一(yī)大批本土(tǔ)化的電商人(rén)才，湧現出一(yī)批懂(dǒng)技術(shù)、懂(dǒng)管理、懂(dǒng)運營的緻富帶頭人(rén)，并逐步形成了(le)“先富帶動後富”、脫貧緻富的新面貌。
為(wèi)加快(kuài)農業産業快(kuài)速發展，麻陽着重開(kāi)發了(le)冰糖橙、猕猴桃、黃(huáng)桃、小籽花生等适合網銷的産品，并通(tōng)過輸出農産品供應鏈标準助推農産品上(shàng)行(xíng)，為(wèi)麻陽人(rén)開(kāi)拓了(le)一(yī)條可(kě)持續的增收緻富之路。
與此同時(shí)，利用平台自(zì)身資源，麻陽鏈接渠道(dào)、媒體、政策、倉儲物(wù)流、加工(gōng)等環節，引入湖南省商務廳指導下(xià)的基于微(wēi)信平台打造的“電商扶貧小店”等新零售模式，幫助農戶一(yī)站式解決自(zì)産自(zì)銷的農特産品的開(kāi)店、上(shàng)架、推廣、銷售問(wèn)題，努力開(kāi)創麻陽農村(cūn)電商發展的新局面。
